¿Qué significa decir que un país tiene una “marca”? ¿China tiene una marca? Si es así, ¿qué es?

Answer 1

Significa que un país representa un conjunto de valores asociados a su identidad central.

Dejame explicar:

Estados Unidos es Apple. La monarquía puede ser representada por IBM, Microsoft y Google a lo largo de los años.

China es Walmart.

En primer lugar, todos los países son marcas en sí mismos y representan un conjunto específico de valores para el mundo exterior.

Para que una marca supere la prueba del tiempo (en un mundo con opciones), la propuesta de la marca debe basarse en valores centrales que son ideales a los que las personas aspiran, y no necesariamente relacionados con el producto (piense en Xerox ).

Con respecto a Estados Unidos y China: el valor de la marca de Estados Unidos siempre permanecerá: la libertad . Apple (bajo la guía de Steve Jobs) se retrató hábilmente como la marca que defendía la libertad contra la tiranía de IBM.

Echa un vistazo al anuncio de Apple por excelencia de 1984:

Apple tuvo la oportunidad de convertirse en la superpotencia solo para verlos relegados una vez más como una fuerza rebelde con Microsoft tomando la corona. Incluso ahora (a pesar de su liderazgo) todavía se los puede representar luchando contra la institución llamada Google.

Los valores de marca de Apple siempre serán libertad, innovación y diseño. Y, si se mantienen alejados de él, seguramente fracasarán (como lo hicieron bajo el liderazgo no relacionado con Jobs).

Por otro lado, como Ashton Lee explica anteriormente, la propuesta de marca de China hoy es de bajo costo, productos baratos, al igual que Walmart es hoy. Estos no son valores que son necesariamente aspiracionales. También estoy de acuerdo con Ashton en que después de los Juegos Olímpicos, tanto el mundo como sus propios ciudadanos han comenzado a percibir a China de manera diferente, y el tiempo dirá en qué dirección evolucionará su marca con el tiempo.

¿Qué producto crees que imita más a Rusia?

Answer 2

Gran pregunta

Voy a responderlo desde una perspectiva de mercado. Una marca es la promesa que un producto le hace al cliente. Su reputación

Las marcas pueden ser esculpidas conscientemente desde adentro hacia afuera o formadas a través de percepciones construidas con el tiempo desde afuera hacia adentro. A veces ambos.

Dado que las marcas se basan en la percepción, es posible que las marcas tengan diferentes promesas según el cliente. En este ejemplo veremos países del exterior, el consumidor promedio. Observando en términos muy simples. Una palabra de hecho.

La primera palabra que podría aparecer en la cabeza de un cliente cuando piensa en el país.

Estados Unidos, genial
Japón, alta tecnología
Alemania, eficiente
Francia, decadente
Italia, lujosa
Y finalmente China … Barato

Estoy generalizando pero creo que entiendes el punto.

La marca de China para el mundo exterior se ha desarrollado en las últimas décadas con el apoyo de los bienes de bajo costo que China ha estado produciendo en la economía mundial. En este caso no es intencional, fue el resultado de los primeros ciclos de desarrollo económico.

No vale nada que, al igual que las reputaciones, las marcas puedan cambiar. La marca posterior a la Segunda Guerra Mundial, Japón, era conocida por fabricar productos electrónicos y baratijas baratas. Huelga decir que Japón ha ido más allá de esa marca y ha subido la cadena de valor.

¿Se moverá China más allá de la reputación de “de dónde provienen los productos baratos”? Eche un vistazo a las imágenes de los Juegos Olímpicos de 2008 en Beijing o la Exposición Mundial de 2010 en Shanghai. Es sorprendente cuánto progreso pueden lograr los chinos cuando deciden hacer algo. A China realmente le importa la cara que le muestra al mundo.

Con el tiempo, estoy seguro de que Brand China también evolucionará. No apostaría en contra de eso.

Answer 3

Al igual que asocia ciertas cosas con las marcas de la compañía, la reputación de un país puede ser su marca y las técnicas de marketing corporativo se pueden usar con las naciones al igual que con las compañías. Muchos gobiernos tratarán activamente de manipular esta reputación a través de técnicas de diplomacia pública para alentar más comercio, turismo u otra cooperación.

Por ejemplo, el Reino Unido es visto por muchos como un país bastante antiguo y tradicional: piense en las imágenes de la Familia Real o Cambridge y Oxford que muchos asocian con Gran Bretaña. Por lo tanto, parte del marketing del Reino Unido tiene como objetivo alentar a las personas a pensar en el Reino Unido como un lugar más moderno e innovador, con el objetivo de alentar a las personas a pensar más allá de ese estereotipo y particularmente para que las empresas consideren los negocios, la cooperación y la inversión en más industrias de alta tecnología. Visite http://www.visitbritain.org/oppo … para ver cómo VisitBritain comercializa o http://www.ukti.gov.uk/investint … para ver algunos de los mensajes comerciales.

La marca de China, como la de cualquier otro país, difiere según la audiencia. Especularía que la percepción de China será completamente diferente en los EE. UU., A cómo se percibe en Japón o en los países africanos que han recibido recientemente inversiones chinas. En Estados Unidos y Europa, China tiene una imagen negativa: las primeras cosas que la mayoría de las personas asocian con China son las preocupaciones sobre los derechos humanos, el Tíbet, los temores de un régimen comunista y la sensación de que se están llevando empleos y tecnología a China.

Para ver ejemplos de lo que hace China para tratar de mejorar su marca, eche un vistazo a lo que se hizo para los Juegos Olímpicos de Beijing y la Expo de Shanghai, los Institutos Confucio ( http://en.wikipedia.org/wiki/Con …), el “Hecho en la campaña publicitaria de China “( http://online.wsj.com/video/beij …) o el anuncio que mostraron a principios de este año en Times Square para coincidir con la visita de Hu (). Similar al marketing del Reino Unido, este último video parece tener el objetivo de presentar a China de una manera más innovadora y dinámica, no sé si ha tenido un efecto o no, pero cuando es la única celebridad en el video con algún reconocimiento en Estados Unidos es Yao Ming, fue un enfoque inusual.