La clave al usar embajadores de marca es apuntar al grupo demográfico deseado. En los campus universitarios, por ejemplo, las marcas de bebidas energéticas contratarán a estudiantes universitarios para que actúen como embajadores de la marca que luego organizarán eventos promocionales para publicitar el producto al resto del alumnado. Al menos en ese entorno, esta táctica funciona bastante bien porque la mayoría de los campus universitarios son bastante autónomos.
En el mundo en general, los embajadores de la marca son más multifacéticos, pero para la mayoría de las grandes empresas (ver Nike, aerolíneas turcas, etc.), las celebridades y las estrellas del deporte sirven como una “cara” de la marca. Este método ha tenido una implementación amplia (y posiblemente muy exitosa).
La embajada de la marca se vuelve un poco más complicada cuando se piensa en las marcas medianas, las que quieren anunciarse pero no pueden pagar millones en regalías. A menudo, la necesidad de figuras públicas se puede eludir empleando testimonios de clientes, ex clientes, al proporcionar una revisión positiva de un negocio / producto / servicio que usaron efectivamente servirá como embajador de la marca.
Y al final, el papel principal de un embajador de la marca es, después de todo, poner un rostro humano a una empresa.
- ¿Qué marca viene a mi mente primero para las bombillas LED?
- ¿HTC es una de las marcas que falla a pesar de tener productos de sonido?
- ¿Cuánto puede pagar una marca para distribuir una muestra de su producto a un comprador altamente probable?
- ¿Cuáles son algunos de los mejores eslogan publicitarios de la historia?
- ¿Cuál es la mejor marca de computadoras portátiles entre MSI y HP?