¿Es la música una gran parte de la marca, y el negocio ya tiene mucha investigación de marca y desarrollo de identidad creado? Su arquetipo de marca puede ser un buen lugar para comenzar aquí (El poder de los arquetipos en la creación de marca).
Lo que creo que es realmente importante aquí es mantener el papel de la marca en el panorama del mercado.
Una marca minorista que hace esto realmente bien es AllSaints. Son muy autoritarios y exclusivos, limitan con el lujo de la cadera, y definitivamente son un agente de influencia. Tejen música en su marca de la siguiente manera:
- Listas de reproducción en la tienda que se superponen con los gustos de sus clientes. Indie, moderno, solo para aquellos que saben, tanto sobre la buena música como sobre la ropa de AllSaints.
- Tienen “sesiones en el sótano”: traen a los artistas a un estudio y hacen una sesión de video privada (a menudo acústica) y comparten ese contenido a través de sus canales sociales.
Me doy cuenta de que el segundo no está en la tienda, pero es una gran parte de la marca: AllSaints es donde vas a aprender cómo ser moderno.
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