¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca y personalidad de marca?

La identidad de su marca es la interpretación colectiva que su audiencia mantiene para su negocio. Si se promociona como un experto en un tema, su identidad de marca es lo que piensan de usted como individuo. Para la mayoría de las pequeñas empresas, implicará la creación de un nombre acompañado de una serie de imágenes visuales y mensajes verbales.

La personalidad de su marca es el puente entre el comprador y el producto, implica el conjunto de características humanas (como las actividades, el interés y la opinión personal de un fanático típico de la marca) asociadas con su marca. Imagine cómo se vería y se comportaría la marca si se convirtiera en un ser humano. Adidas es una joven activa en zapatillas llenas de energía y poder. Chanel es una mujer elegante con el “pequeño vestido negro” que bebe un vaso de Chateau Margaux 1787.

Puede encontrar la información relevante en mi libro Avance de identidad de marca: cómo crear la historia única de su empresa para hacer que sus productos sean irresistibles, donde ayudo a los dueños de negocios a desarrollar una fuerte identidad de marca combinando su personalidad y valores con la funcionalidad de sus productos, convirtiéndose en Una marca y empresa insustituible.

Hay una diferencia significativa y realmente importante entre la identidad de la marca y la personalidad de la marca.

IDENTIDAD se refiere al lado físico de una marca : nombre, logotipo, estilo corporativo, fuentes, colores, iconos, etc. La identidad es cualquier cosa que pueda ver, oler, tocar, saborear y escuchar.

  • La identidad ayuda a la marca a ser notada, recordada y reconocida nuevamente.
  • La identidad permite acumular experiencia.
  • Identity fomenta e implementa la estrategia de marca (si está alineada).

Para comprender de qué se trata la PERSONALIDAD de la marca, uno tiene que abrazar la noción de que la verdadera causa y valor de la marca es la lealtad : las compras repetidas y los fanáticos leales que anuncian la marca de forma gratuita. Pero, ¿cómo puede una marca lograr la lealtad?

La clave es que la lealtad no puede existir sin una relación y la relación requiere dos personalidades , una de ellas es su marca.

¿Recuerdas la película “Cast away” con Tom Hanks? Desarrolló la relación con Wilson, la pelota, y tuvo que personificar la pelota antes de poder tener la relación.

Lo mismo se aplica a las marcas. Si una persona no puede percibir una marca como una personalidad, es imposible desarrollar una relación emocional con ella. Como resultado, la marca no puede cumplir su función de crear lealtad y su valor disminuye drásticamente.

La mayoría de las marcas de hoy en día solo tienen una mera identidad, y esa es la marca de cómo los vaqueros la nueva.

La personalidad requiere una comunicación alineada estratégicamente, valores practicados consistentemente y un propósito claro y auténtico. Entonces, y solo entonces, la marca podrá convertirse en una marca poderosa y emocionalmente atractiva rodeada de fieles seguidores que formarán su ejército personal.

¿Pesado? Pero cierto.

La personalidad de la marca es parte de la identidad de la marca. Según mi modelo, la personalidad de la marca consta de dos tipos de rasgos de identidad: valores y personalidad. Otros siete son misión, visión, ventajas comparativas, beneficios, promesas funcionales, promesas emocionales y promesa experiencial. Los 9 definidos por al menos 3 rasgos representan la fórmula de la marca que es la expresión más concisa de la identidad de la marca.

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“Identidad” puede significar algo literal o más etéreo. Si en realidad estamos hablando de lo primero, una “identidad” es un paquete de elementos utilizados para identificar su negocio y establecer sus elementos reconocibles.

Los elementos de su marca que pueden mostrarse en los elementos de su Identity Suite incluyen:

– Nombre
– Logo
– colores de la marca
– Lema
– Seleccionar fuentes
– Huele (si eres realmente creativo)

Los elementos reales que pueden incluirse en el conjunto de identidades de su empresa (o identidad de marca):

– Cartas de negocios
– Papel con membrete / papelería
– Sobres
– Página Web de la compañía
– Folletos
– Artículos promocionales de marca (abrecartas, unidad USB, CD, etc.)

Aquí hay una infografía divertida con esta información y algunos puntos más de consejos sobre la marca en general: Creación de una marca para su pequeña empresa [INFOGRAFÍA]

¡Disfrutar!

Una identidad de marca proporciona dirección, propósito y significado para la marca. Establece una relación entre la marca y los clientes. Una identidad de marca puede ser la suma del logotipo, el lema, la fuente y cualquier representación visual o sonora de su organización. Una identidad de marca es algo que las personas pueden visualizar, provocar una asociación cuando escuchan el nombre. Cuando piensas en Nike, el símbolo Tick / Swoosh parpadea en tu mente.

La personalidad de la marca es como “hacer que la marca cobre vida”. La personalidad de la marca asigna características humanas a una marca como una forma de lograr la diferenciación. Por ejemplo, cuando piensa en un producto de Apple, le vienen a la mente atributos como la facilidad de uso, los pies en la tierra en comparación con la mayoría de los productos de contraparte que son difíciles de operar. Del mismo modo, cuando piensas en Nike, te carga la actitud de “solo hazlo”.

Si bien la identidad de una marca puede cambiar a medida que la marca crece, la personalidad de la marca seguirá siendo la misma.

La identidad de la marca se refiere a los símbolos visuales (logotipo, marca denominativa, icono, fuentes, etc.) y la forma en que funcionan juntos. La personalidad de la marca se refiere al aspecto humano de la marca que no necesariamente se captura en imágenes. Es la ilusión de un individuo real debajo de la imagen.

por ejemplo:

ManagementParadise.com – Guía de estudio de gestión

La identidad de marca esencialmente forma una de las raíces de la personalidad de la marca.