¡Oh si! Por 2 razones principales
1 / Psicología del consumidor
Una compra de marca tiene un doble efecto: envía un mensaje sobre quién es usted o, más bien, cómo le gustaría ser percibido por el mundo exterior.
Por ejemplo: si conduzco un BMW o un Mercedes, esto significa que tengo éxito (para resumirlo)
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La marca, por otro lado, ha creado una identidad del consumidor que debe ser aspiracional.
Por ejemplo, si compra una computadora Apple, significa que es una persona más creativa.
El vínculo entre la identidad reflexiva (la identidad autopercibida del comprador y el deseo de expresarla) y la identidad aspiracional debe estar, lo adivinó, estrechamente relacionado.
2 / Asociación de celebridades y marcas
Un elemento importante de una marca fuerte es la red de asociaciones de la marca: cuantas más asociaciones hagamos con una marca, mejor. Piensa en Nike con MJ, LeBron, Kobe y muchas otras celebridades famosas.
Por lo tanto, usar una celebridad cuya cara, personalidad, carrera y carácter es conocido en docenas de países es una asociación muy, muy fuerte que se puede usar en varios países (si es necesario)
Por lo tanto, se puede elegir a una celebridad como aspirante (“Quiero ser como Mike”) o para validar la marca como un experto, como por ejemplo un famoso chef que respalda cuchillos o ollas y sartenes, un piloto de carreras que respalda una marca de aceite, etc. .