¿Cuáles han sido algunas de las campañas de branding rentables más exitosas? Tendencia de Moda

Tuvimos la siguiente situación: la compañía Big Fortune 20 convirtió 9 productos bien conocidos en una nueva compañía independiente. Necesitaban una campaña global de reconocimiento de marca para la nueva compañía. El mercado objetivo estaba estrechamente definido para la suite CXO en una industria bien definida. Desafortunadamente, la industria estaba inundada de grandes marcas y ruido publicitario y también era muy seria / tradicional. Necesitábamos crear una campaña de marca única que se elevara por encima del ruido pero que también fuera muy específica.

Al investigar la demografía del estilo de vida del mercado objetivo, descubrimos que las dos principales actividades de estilo de vida eran Destination Travel y Music, específicamente Jazz.

Creamos una serie de eventos en todo el mundo que vinculan la nueva marca de la compañía y Jazz. Hicimos encuestas de conciencia de marca previas, medias y posteriores. La combinación única de la serie Jazz y la industria objetivo de la nueva compañía creó muchas oportunidades nuevas y únicas para elevarse por encima del ruido. Tanto los medios de noticias de Música / Artes como los medios de noticias específicos de la Industria se intrigaron con los eventos. En 18 meses, el conocimiento de la marca de la compañía pasó del 0% a más del 90% dentro del mercado objetivo. Esta campaña de marca global se realizó con un presupuesto de muy bajos $ m. El ROI medido fue de 40: 1. También pudimos atribuir directamente grandes ventas multimillonarias que solo ocurrieron debido a esta campaña de marca.

La experiencia de crear e integrar estos eventos a nivel mundial significa que ahora tenemos un enfoque llave en mano que se puede personalizar completamente.

Si desea ver más detalles sobre este PM, le enviaré un enlace al estudio de caso completo.