¿Es el marketing masivo una forma viable de hacer crecer una marca?

Answer 1

¿Por marketing masivo te refieres a la promoción masiva?

Bueno, al menos en teoría, realmente tiene 4 botones amplios que el marketing puede modificar: Producto, Lugar (canal a través del cual se vende el producto), Precio, Promoción (anuncios, campañas, etc.). Yo diría que la mera promoción no es suficiente. Es posible que le atraigan los ojos y alguna adquisición temprana del cliente, pero el camino desde la adquisición del cliente hasta la activación, retención, referencia / boca a boca, ingresos, creación de culto / lealtad es muy largo y está lleno de un baño de sangre de competencia feroz .
La creación de una marca se trata de poder hacer una promesa de algún valor único para los clientes y cumplirla constantemente. Un valor que es difícil de reemplazar o imitar por la competencia.

Jeff Besoz una vez resumió brillantemente “Las marcas para las empresas son como la reputación para las personas”. Entonces, de la misma manera que las personas no pueden ganarse una buena reputación con una autopromoción hueca que no esté respaldada por un carácter real, una empresa no puede crear marcas duraderas solo por una simple promoción.

Answer 2

El marketing masivo se enfoca en dirigirse a grandes porciones de una población cuando se vende, por ejemplo, una alta frecuencia de compra, un producto / servicio de boleto de bajo precio (advertencia: la automotriz también es marketing masivo). Requiere grandes inversiones en distribución y publicidad, y tiene sentido cuando tiene una oferta diferenciada.
Para responder a su pregunta, debe analizar la economía del producto y si puede permitirse económicamente las grandes inversiones requeridas. Pero, al revés, si su marca está apuntando a un nicho y / o tiene una distribución de nicho, el marketing masivo es una opción poco probable, incluso si puede pagarlo.

Answer 3

Sí, como es el caso de muchas marcas, incluidas Swiffer y Febreze.