Hay dos preguntas bastante distintas en esto; Me encargaré de responderles a ambos.
¿Cómo creo una mascota para una gran ciudad ?
Respuesta corta, no lo haces. Ha habido algunas situaciones en las que se creó una mascota específicamente para una ciudad y rara vez resultan tan bien.
¿Te acuerdas de Izzy? ¿La mascota de los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996? Esto es lo que sucede cuando tienes demasiadas opiniones en una habitación con demasiado peso. Debido a que no hay una excelente manera de cuantificar el valor de una mascota, no hay una manera confiable de examinar la subjetividad de tal cosa.
Además de eso, cuantos más contribuyentes traigas a la mezcla, más difícil será encontrar algún tipo de consenso. No solo eso, las personas que a menudo están involucradas en la toma de decisiones como esta para una ciudad generalmente están ocupando algún tipo de cargo electo, por lo que también debe incluir motivos políticos. En última instancia, con lo que terminas es una especie de gota no descripta.
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Crear una mascota es realmente bastante simple; contrate uno o dos ilustradores y haga que dibujen. Desafortunadamente, crear uno para una ciudad tiende a ser mucho menos sobre creatividad e ilustración y mucho más sobre cómo navegar el clima político del comité responsable de aprobar la creación.
Esta es una de las pocas veces que vivir en una dictadura totalitaria podría ser beneficioso para usted.
¿Cómo puedo comercializar una mascota para una gran ciudad ?
Esta parte es mucho más fácil que crearla. Una mascota tiene mucho más que ver con la creación de una conexión visceral entre él y el lugar, por lo que no hay un largo proceso de ventas con el que lidiar; solo necesita correr la voz y hacerlo fuerte.
Dicho esto, me enfocaría en dos cosas con una mascota: conciencia y compromiso.
La conciencia es fácil, pero potencialmente bastante cara. Realmente se trata de saturar el mercado con medios que resalten a su mascota y su personalidad:
- Ejecutar anuncios de televisión
- Vallas publicitarias y otros medios al aire libre
- Medios de visualización digital en el mercado
- La mascota aparece en eventos importantes
- Mascot hace apariciones en programas locales de radio o televisión
- Relaciones públicas: convencer a los medios de comunicación de que publiquen historias sobre la mascota
- Campañas de base o experienciales
- Etc …
El compromiso consiste en lograr que las personas interactúen con la mascota. Esto se trata menos de ser un espectador pasivo y más de ser un participante activo.
- Cree un sitio web que le permita explorar la historia de la mascota con mayor detalle: componga su familia, historia, datos curiosos, etc.
- Produce un videojuego con la mascota
- Crea juguetes (como animales de peluche), carteles que la gente pueda colgar
- Permita que las personas se reúnan y tomen fotos con la mascota en los eventos (como podrían hacer los personajes de Disney World)
- Etc …