Me temo que la pregunta tal como está no tiene sentido, así que voy a reformularla. Según tengo entendido, la pregunta es:
¿Puede una empresa obtener fondos basados solo en una marca?
Asumiendo esta dirección, esto es lo que sé que es cierto al consultar nuevas empresas y trabajar en una agencia de marcas.
Si una empresa está buscando financiación, probablemente sea seguro llamarla una nueva empresa, es decir. No es una empresa bien establecida. Por lo tanto, debemos creer que la marca también se encuentra en al menos una etapa temprana relativamente similar del ciclo de vida empresarial.
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Las preguntas para cualquier posible financista serán:
- ¿Qué es el negocio? La necesidad insatisfecha?
- ¿Cuál es el potencial del mercado? ¿Qué tan arriesgado es el combate?
- ¿Cuál es mi apuesta? ¿Cuándo me equilibro?
Tenga en cuenta que estas son todas las preguntas relacionadas con el negocio. Ningún financiero inteligente, racional y experimentado invertirá en una marca. Invierten en un negocio. Y todas las marcas exitosas están asociadas con negocios subyacentes sólidos. Después de todo, el propósito completo de una marca es vender un producto o servicio.
Por lo tanto, para obtener financiación, deberá demostrar que existe un modelo comercial viable y una oportunidad de mercado. Esto se puede lograr de varias maneras. Ejemplos populares son un plan de negocios o prueba de concepto.
Ahora si tu pregunta es;
¿Puede una marca mantener un valor innato y cuantificable separado de los aspectos centrales del negocio que generan ingresos?
La respuesta es sí. Para las marcas famosas y bien establecidas, existen clasificaciones de líneas de pedido que representan el valor de la marca de la compañía en su valoración llamada “buena voluntad y activos intangibles”. Coca Cola ha tenido la valoración de marca más alta de cualquier compañía en el mundo en términos de registró buena voluntad e intangibles por algún tiempo.
A continuación puede ver cómo las revelaciones financieras de Coca-Cola explican qué es la buena voluntad y los activos intangibles, y la lista de Interbrand de las 20 principales marcas con la mayor buena voluntad (crca 2009).
“Coca-Cola clasifica los activos intangibles en tres categorías: (1) activos intangibles con vidas definidas sujetas a amortización, (2) activos intangibles con vidas indefinidas no sujetas a amortización y (3) fondo de comercio. Coca-Cola determina la vida útil de los activos intangibles identificables después de considerar los hechos y circunstancias específicos relacionados con cada activo intangible. Los factores que Coca-Cola considera al determinar vidas útiles incluyen el término contractual de cualquier acuerdo relacionado con el activo, el desempeño histórico del activo, la estrategia a largo plazo de Coca-Cola para usar el activo, las leyes u otras regulaciones locales que podrían afectar el vida útil del activo y otros factores económicos, incluida la competencia y las condiciones específicas del mercado. Los activos intangibles que se consideran que tienen vidas definidas se amortizan, principalmente de forma lineal, a lo largo de sus vidas útiles, generalmente en un rango de 1 a 20 años “.
Espero que esto sea útil!