Parece que Snapchat se está distanciando del espacio de las redes sociales al eliminar el ‘chat’ de su nombre y cambiar su nombre a Snap Inc.
En la superficie, el movimiento se realizó porque la compañía planea expandir su imagen para que sea más que una simple aplicación de mensajería. De hecho, pronto aprovechará la tendencia de los wearables con el producto de consumo ‘Snapchat Spectacles’, gafas que pueden grabar videos de 30 segundos y se parecen mucho al hermano más joven y moderno de Google Glass.
Los colores brillantes y la música del primer anuncio de ‘Snapchat Spectacles’ apuntan a los millennials conscientes de la moda que en gran medida pueblan la aplicación de redes sociales, mientras que el inteligente precio de £ 100 los hace más baratos que un par de gafas de sol Ray-Ban . El hecho de que Snapchat ahora ofrece un producto físico también deja las puertas abiertas para posibles colaboraciones de marcas de moda también.
En una publicación de blog la semana pasada, Snapchat, lo siento Snap, el CEO Evan Spiegel dijo: “Cuando recién estábamos comenzando tenía sentido nombrar a nuestra empresa Snapchat Inc., porque Snapchat era nuestro único producto.
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“Ahora que estamos desarrollando otros productos, como Spectacles, necesitamos un nombre que vaya más allá de un solo producto, pero que no pierda la familiaridad y la diversión de nuestro equipo y marca”.
Sin embargo, debe considerarse que el movimiento no fue necesariamente orgánico. De hecho, parece una necesidad tras el lanzamiento de Instagram Stories, que muchos críticos creen que fue una copia directa de la función de recuerdos de Snapchat. El lanzamiento enfrentó a Snapchat, que tiene 100 millones de usuarios, en competencia directa con un oponente mucho más grande (Instagram tiene 500 millones), que abiertamente admitió haber copiado a su rival.
En el cambio de marca, el movimiento le quita algo de presión a Snapchat. Como ya no opera exclusivamente en el espacio de las redes sociales, las peleas con Instagram se ven como una sola entrada en una larga lista de prioridades. Y si el crecimiento de usuarios de Snapchat es lento, siempre puede recurrir a su nueva identidad de ‘creador de tecnología de cámara’.
Sin embargo, no se sorprenda si Instagram está tomando notas y preparando un rival para los Snapchat Spectacles mientras hablamos.
Snapchat está evolucionando …
Como aplicación, Snapchat no se detiene. De hecho, se está convirtiendo en narraciones más largas a través de una función llamada Snapchat Stories, que se lanzó en octubre como una forma “divertida y efímera” de “compartir su día con amigos o con todos”.
¿Cómo? Al vincular fotos y videos en “historias” donde cada captura dura 24 horas. “Su historia nunca termina y siempre está cambiando. El final de su historia hoy es el comienzo de su historia mañana. Y cada complemento en su historia incluye una lista de todos los que la ven”, explicó la compañía cuando lanzó la función en iOS y Android
La compañía también ha puesto su mirada en usuarios aún más jóvenes, lanzando algo llamado SnapKidz en junio de 2013: una forma de usar la aplicación Snapchat iOS para crear fotos y videos, pero no compartirlos con otros.
Snapchat también está pensando en nuevos dispositivos, lanzando una aplicación Snapchat Micro para el reloj inteligente Galaxy Gear de Samsung en septiembre, capaz de tomar fotos y videos con la cámara del dispositivo, y luego compartirlos. “Nuestro equipo busca constantemente formas de reducir el tiempo entre nuestra experiencia de un momento y nuestra capacidad de compartirlo”, dijo Spiegel en ese momento.