¿Qué es un logotipo ?
Un logotipo es el símbolo gráfico que representa a una persona, empresa u organización. Si el logotipo es lo suficientemente conocido, como el swoosh de Nike, incluso puede ver un logotipo utilizado sin el nombre de la empresa con la que está asociado. Normalmente, la mayoría de las marcas tienen una parte tipográfica que explica más claramente el nombre de la organización.
¿Qué es una marca denominativa o logotipo?
Un logotipo también puede ser puramente tipográfico. Se llama logotipo o marca denominativa cuando solo las letras del nombre conforman el logotipo (no hay ningún símbolo adicional). Un gran ejemplo es el tipo scripty rojo de Coca-Cola. Algunas personas también se refieren al logomark como la parte de la palabra de un logotipo que también tiene un símbolo.
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A veces, el símbolo gráfico y la marca tipográfica están muy separados (vea el logotipo de Retail Association of Maine). Con otros diseños de logotipos, no existe una separación clara entre el símbolo del logotipo y la tipografía (consulte el logotipo de Maine Auto Service).
¿QUÉ ES UNA IDENTIDAD DE MARCA ?
Una vez que se ha diseñado un logotipo, se aplica a muchas aplicaciones diferentes. Estos pueden ser tan simples como el logotipo colocado en el centro superior de un trozo de papel y llamarlo membrete. Si todo lo que hace es esencialmente estampar su logotipo en diferentes cosas, realmente no ha desarrollado una identidad de marca completa.
Una identidad de marca es el aspecto visual más grande y distinto que está asociado con una empresa. Lea aquí sobre 8 elementos esenciales para una identidad de marca integral. Esa es una breve descripción de los elementos que se pueden unir para hacer que la identidad de su marca sea más sólida que solo un logotipo.
Cuando una identidad de marca realmente funciona, debería poder reconocerla incluso si no ve el logotipo. Por ejemplo, el sobre rojo de Netflix es un ejemplo simple pero poderoso de identidad de marca.
Muchas personas han escuchado sobre la importancia de usar su logotipo de manera consistente. Pero debe haber una consistencia en los elementos más allá de su logotipo.
Lo complicado es que, si bien su logotipo es inmutablemente inmutable, la identidad de su marca debe tener consistencia y flexibilidad. Crear una identidad de marca que sea distinta pero que varíe según su forma, es un desafío, pero puede generar grandes dividendos en el valor de su marca. Los elementos que pueden formar parte de una identidad de marca completa podrían ser fuentes, colores, imágenes e incluso la voz de la escritura.
¿Qué es una marca ?
Lo que se incluye bajo el término marca es mucho más difícil de definir. Ciertamente abarca el logotipo y la posición visual completa creada por una fuerte identidad de marca. Pero también incluye muchas otras áreas que no forman parte del lado estricto del diseño de una empresa. Estos pueden incluir su contenido, mensajes y narración de historias. El servicio al cliente y la experiencia del cliente también forman parte de una marca. La idea de una reputación es una parte fundamental para definir la palabra marca. Algunas personas resumen esto en la idea muy abstracta de una promesa.
También escuchará que algunas personas (incluido yo) usan la palabra marca casi indistintamente con la empresa u organización. Puede ser una forma de hablar sobre un producto o servicio; individuo u organización; empresa o sin fines de lucro sin quedar atrapado en la lista de todos esos detalles. Por ejemplo, la gente dirá: “Una excelente manera de promocionar su marca es usar las redes sociales”.
Me gusta pensar en una marca como una combinación de cómo te defines y te promocionas a ti mismo y cómo otros te definen y te ven. Nunca tiene un control completo sobre su marca porque no se genera totalmente internamente.