¿Cuál es el flujo de trabajo basado en proyectos de un diseñador en una agencia de branding (desde la sesión informativa inicial hasta la producción final)?

El proceso de diseño de mi marca se divide en 5 fases:

Aquí está el desglose de lo que sucede en cada fase:

0. Fase de preparación

  • Consulta inicial del cliente
  • Reunión o entrevista por Skype
  • Recopilación de información adicional (cuestionario)
  • Propuesta de proyecto
  • Firma del contrato y pago anticipado de la factura.

1. Fase de investigación y planificación

  • Examinando todos los materiales que he reunido del cliente
  • Investigando la competencia e identificando oportunidades
  • Crear un resumen para la dirección creativa.
  • Creación del estado de ánimo de la marca para verificar la dirección propuesta con el cliente

2. Fase del concepto de diseño

  • Dibujar ideas de logotipos
  • Desarrollar las ideas más prometedoras en conceptos digitales.
  • Elegir el mejor concepto digital como propuesta final
  • Presentar la propuesta de logotipo al cliente.
  • Revisión de la propuesta de diseño del logotipo basada en los comentarios de los clientes.

3. Fase de desarrollo de marca

  • Seleccionar la paleta de colores y la tipografía
  • Crear materiales gráficos adicionales (iconos, ilustraciones, patrones, etc.)
  • Documentar las pautas de marca
  • Diseño de material publicitario adicional (tarjetas de presentación, gráficos de redes sociales, presentaciones, etc.)

4. Fase de finalización

  • Enviar la factura final
  • Entregando los archivos al cliente

Si tiene alguna pregunta adicional sobre mi proceso, hágamelo saber 😉 Lo he explicado con un poco más de detalle en la parte inferior de la página de diseño de mi marca.

Etapa 0: consulta y cuestionario del cliente

Un cliente se pondrá en contacto y le enviaré un cuestionario sobre su proyecto previsto.

Etapa 1: Reunión inicial seguida de T y C y depósito

Una reunión cara a cara con el cliente para discutir el proyecto y todos sus detalles (o una llamada de Skype si no es posible). Este es un ejercicio de recopilación de información mediante el cual quiero conocer los detalles del cliente y su proyecto de marca. Detalles tales como los antecedentes y el contexto, las motivaciones, los objetivos, la experiencia previa de trabajar con diseñadores o agencias de diseño, el posicionamiento de la marca, los gustos y disgustos del diseño, las audiencias previstas y qué elementos tangibles deben diseñarse, tanto digitales (como un sitio web) como impresos . También preguntaré sobre la futura estrategia de marketing para evaluar la posible relación continua, así como la necesidad de producir un conjunto de pautas de marca.

Por lo general, terminaré la reunión pidiéndole al cliente que produzca dos tableros de Pinterest: uno de los logotipos que aman y uno de los logotipos que odian.

Se envía al cliente una factura por un depósito del 50% del costo del proyecto, junto con los Términos y condiciones.

Etapa 2: investigación y resumen

Después de recibir el pago del depósito, reuniré toda la información que tengo de la reunión inicial. Examino toda esta información en detalle y, si es necesario, realizaré más investigaciones sobre mercados, audiencias y competidores. Si el cliente no ha producido uno de antemano, redactaré un informe. Esto incluirá todos los detalles del proyecto, incluyendo:

  • antecedentes del proyecto
  • detalles del proyecto
  • entregables
  • tono de voz
  • cualquier cosa que se incorpore al diseño
  • todo lo que no debe incluirse
  • posicionamiento de marca
  • posicionamiento en el mercado
  • audiencia
  • criterios de producción
  • plazos

Etapa 3: Ideas iniciales, conceptos y / o paneles de humor

Diseñaré ideas iniciales, conceptos y / o paneles de ánimo que respondan aproximadamente al resumen. La clave aquí es diseñar conceptos o tableros de humor que sean bastante diferentes entre sí. Esto permitirá una discusión más productiva de lo que se siente que funciona, lo que no funciona y en qué dirección debe ir el diseño a continuación. Estas ideas y / o paneles de ánimo se elaboran en una presentación adecuada que se puede ver en la pantalla.

Etapa 4: Presentación inicial

Si es posible, es importante que la presentación inicial se realice cara a cara. Se tiene tanta comprensión entre el diseñador y el cliente a través del lenguaje corporal como a través de la palabra hablada. Esta comprensión entre el diseñador y el cliente es crucial para el éxito de cada proyecto de diseño.

Los conceptos iniciales de marca y / o paneles de ánimo se muestran en la pantalla. Se discute sobre las ideas y cuál se considera la solución más adecuada para el proyecto general de marca. Si ninguno tiene la razón, entonces se puede tener una discusión sobre por qué cada uno no es adecuado.

Independientemente del resultado de la presentación inicial, me aseguraré de que ambas partes se vayan con una idea clara de los desarrollos necesarios de la próxima etapa que deben suceder para garantizar que el proceso de diseño avance en la dirección correcta.

Etapa 5: Desarrollo de diseño

El desarrollo del diseño (s) ahora se vuelve más fluido. Cuando los desarrollos alcanzan una etapa adecuada, se envían por correo electrónico al cliente para recibir comentarios. Los cambios se realizan y se envían por correo electrónico nuevamente. Este proceso está en curso hasta que se acuerde el diseño final.

Etapa 6: Entrega y / o entrega

Todas las ilustraciones se suministran en los formatos de archivo requeridos, se producen y entregan materiales impresos, se enseña el uso de los sistemas de gestión de contenido de los sitios web y se lanzan los sitios web.

Conclusión

Como se mencionó anteriormente, estas etapas son solo una indicación y pueden cambiar dependiendo de los detalles y requisitos de cada proyecto individual.

No dude en ponerse en contacto conmigo si tiene un proyecto en particular que desea discutir.

Después de haber trabajado en o en publicidad durante 30 años, hay un cierto proceso que se sigue, pero esto no es universal y puede cambiar no solo de agencia en agencia, sino de trabajo en trabajo. Una agencia muy grande no se acercará a un proyecto de la misma manera que una tienda pequeña, o incluso una sola persona, y el proceso puede alargarse o truncarse dependiendo del número de circunstancias, desde el personal disponible hasta el tamaño del presupuesto. Por lo general, sería así:

  1. Reúnase con el cliente y repase los aspectos y el alcance del proyecto;
  2. Reunión interna de la agencia para decidir quién trabajará en el proyecto y quién supervisará el proceso;
  3. Toro para discutir el concepto antes del diseño; esto incluiría hablar sobre quién es el cliente y cómo representarlo mejor, su producto o servicio; qué medios de comunicación utilizar; tono y dirección de mensajes; etcétera etcétera.;
  4. Ideación Esto puede o no incluir reuniones de colaboración;
  5. Crítica interna. Reducir los conceptos para perfeccionar los mensajes o incluso para comenzar de nuevo si las cosas parecen fuera de lugar;
  6. Más ideación interna, concepción, reuniones;
  7. Finalizar mensajes y perfeccionar creatividades
  8. Reunión interna para elegir quién estará en la presentación del cliente, quién presentará y redactará lo que se dirá / hará;
  9. Presentación práctica; perfeccionar guiones y mensajes;
  10. Hacer presentación del cliente

Este proceso puede llevar desde unos pocos días hasta meses, dependiendo del tamaño y el alcance del proyecto. Obviamente, cuanta menos gente participe, menos pasos y después de la presentación, el proceso a menudo comienza nuevamente, ya que es una rara ocasión en que un cliente compre una presentación “tal cual” sin cambios ni ajustes.

Cuando trabajaba en una agencia grande, era una regla que todas las creatividades debían estar listas para su presentación en dos semanas y estas presentaciones eran bastante complicadas, con mucho contenido y conceptos. Ahora hago proyectos únicos (como freelance) que se pueden completar en el espacio de un día.

Pregunta realmente complicada porque depende de en qué empresa trabajas y cómo coopera la gente. Si entendí bien, lo básico es el concepto de estar preparado para cada situación, incluso antes de que el cliente lo contacte, debe adoptarlo; de lo contrario, cada cliente lo frustrará con los pequeños cambios que tiene que hacer para ellos. Lo más importante es resaltar los detalles al principio en papel para que tenga evidencia más adelante. Ser diseñador significa estar de buen humor siempre desafortunadamente.