Cualquier atleta que sea capaz de obtener el respaldo de una marca importante (Nike, Under Armour, Adidas, etc.) tiene la ventaja incorporada de demostrar un rendimiento sobresaliente en su deporte. Este efecto de halo se extiende a los compradores aspiracionales de la marca y les da credibilidad de que el nexo deseado de que el equipo de la marca en cuestión realmente ayudó al atleta a lograr el alto nivel de rendimiento y que, al menos de alguna manera, logrará el lo mismo para el aficionado que compra el equipo. Esto es bastante diferente de decir, Tommy Lee Jones respalda a Boss Coffee ya que no tiene nada que ver con su actuación como actor.
Por supuesto, los atletas también respaldan el equipo no deportivo todo el tiempo. Un atleta global como Roger Federer que respalda a Rolex y Mercedes Benz es mucho más parecido a una celebridad mundial como George Clooney que respalda a Nespresso que cuando Roger respalda a Nike (Roger tiene una gran lista de respaldos importantes que le otorgan más de $ 50 millones al año, mientras que Clooney ganó $ 40 millones solo de Nespresso).