¿Cuál es la mejor manera de establecer una estrategia de comunicación de marca?

Para configurar la estrategia de comunicación de marca, defina primero el posicionamiento. Debe saber con bastante claridad qué asociaciones necesita crear alrededor de su marca para que parezca atractiva para los clientes potenciales.

La estrategia no debería ser nada complicado: es solo un plan para alcanzar la meta deseada y superar a los competidores.

La estrategia siempre está relacionada con la competencia. Para ganar no tienes que correr muy rápido, solo tienes que correr más rápido (o probablemente más inteligente) que tus competidores.

La competencia puede ser directa e indirecta. A veces, su mayor competidor es su cliente, ya que puede elegir no elegir a nadie en absoluto. Además, la gente también es perezosa y ocupada. Todos esos factores deben tenerse en cuenta al definir su estrategia.

Las necesidades, deseos, dolores y problemas de los clientes, así como “lo que tiene”, su capacidad para brindar un servicio o producto en particular, también juegan un papel en la elección de la estrategia de posicionamiento.

Todas las comunicaciones de marca deben ser consistentes, coherentes y enfocadas. Deben dar a las personas una comprensión clara de qué es, qué hace, cuál es su propósito, qué idea representa, etc. Si está fragmentado y no tiene sentido, será solo un desperdicio de dinero y una dilución de la imagen de su marca. Por lo tanto, debe ser convincente y breve y explicar su valor único.