SÍ. No solo una persona puede ser una marca, sino que las mejores compañías están dirigidas por personas que usan conceptos de marca para hacerse más memorables e icónicos.
Tomemos, por ejemplo, la marca Apple, reconocida como un excelente ejemplo de marca, pero de la mano de que Steve Jobs era una marca por sí mismo. Sus cuellos de tortuga negros simulados St. Croix “Style 1990”, los jeans azules Levi 501 y las zapatillas New Balance le dieron un reconocimiento de nivel icónico.
La marca Playboy también es la sombra de su fundador, Hugh Hefner. La mansión Playboy, su pijama de seda, su bata y su pipa, su peinado recién salido de la habitación son parte de la inconfundible mística de Hef.
Las empresas y los fundadores de marca utilizan las reglas de resonancia de la marca para extender el mensaje de la marca de manera muy personal. En los dos ejemplos que acabo de dar, parte del éxito de Apple fue la idea de que Steve Jobs piensa que esto es genial. Playboy solía promocionar la idea de “¿Qué tipo de hombre lee Playboy?” y Hef durante muchas décadas representó el estilo de vida de Playboy.
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Hay muchos otros ejemplos: Martha Stewart, Donald Trump, Richard Branson, Elon Musk, Steve Wynn, Oprah Winfrey, Gordon Ramsey. Cada uno es una encarnación de la promesa de la marca y cada uno ha utilizado elementos de marca para hacerse memorables. Están “instalados” en la mente compartida pública.
Hay figuras a lo largo de la historia que también hicieron esto. Albert Einstein fue icónico. Su cabello está grabado a través de las generaciones. Lo mismo puede decirse de Don King. Aconsejo al Dr. Michio Kaku y el cabello fue una consideración muy importante. Tenemos fanáticos que envían innumerables pinturas y dibujos SOLO explorando el cabello del Dr. Kaku. Ronald Reagan tenía una marca, al igual que JFK. Incluso escribiéndolo de esa manera, JFK, es un reflejo de su marca personal y de cómo calificó a los Estados Unidos durante su presidencia. Hitler era increíblemente bien calificado. La esvástica sigue siendo uno de los “logotipos” más instantáneamente reconocibles de todos los tiempos y nadie puede tener un bigote acortado nunca más, gracias a él.
Entonces sí. Mi persona puede ser absolutamente una marca y una persona DEBE ser una marca. Si desea ser una figura mediática, es importante ser memorable y destacar. Ese es el primer objetivo # 1 de todas las marcas. En segundo lugar, es tener un mensaje y hacer una conexión. Finalmente, para que una marca sea percibida como genuina, necesita caminar y hablar. ¿Quién mejor que una persona real para llevarlo a cabo? Lo ames o lo odies, la marca TRUMP es un reflejo absoluto de The Donald. Su estética, sus valores, su marca. Todos los autores, músicos, actores, artistas … los mejores tienen marcas bien definidas. Piénsalo. Realmente no hay excepciones.
No puedo pensar en un solo ejemplo en el que sería una ventaja NO marcarse. Cuando miro a una empresa, no solo pienso en abstracto al pensar en la marca del negocio. Miro a sus líderes. Miro a las personas en la línea del frente para asegurarme de que el mensaje de la marca coincida con las personas y viceversa. Cuando se confunden en uno y lo mismo, es cuando tienes magia.
