Los cambios de logotipo se realizan con un objetivo más grande en mente. Mucho tiene que ver con el posicionamiento que una empresa quiere obtener del cambio.
Por supuesto, cuesta dinero, sin embargo, si el beneficio pesa más que el costo, entonces tiene mucho sentido. El cambio reciente en su logotipo es un gran ejemplo. Este movimiento podría traer cambios en el posicionamiento de Starbucks más allá del café, lo cual es especialmente importante cuando se desea flexibilidad en los mercados internacionales.
Este es un movimiento muy similar al perseguido por Dunkin Donuts (un competidor muy cercano de Starbucks) en 2002, cuando introdujeron una taza de café en su logotipo para alejarse de Donuts. Alrededor del 65% de sus ingresos actuales (e incluso en 2000) provienen del café y el resto son donas y otras cosas. Con Donuts como su especialidad, su menú ha crecido mucho más que las donas. Aquí está el menú de nuevo lanzamiento en India: http://www.zomato.com/ncr/restau….
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