¿Cómo se usa la semiótica en el proceso de diseño de la marca?

Answer 1

No combinaría simbolismo / diseño de marca y semiótica. Es como decir que un médico y un antropólogo son intercambiables. Sí, ambos estudian al hombre, pero … nadie se dejará abrir por un antropólogo.

Un semiótico analizaría el campo de representación que podría presentar un símbolo o marca determinada. Por ejemplo, el logotipo BP Green Sunburst podría ser útil como símbolo de energía, pero un semiótico también sería consciente del símbolo en sí mismo como fuente de mensajes directos, indirectos o contradictorios.

Semióticamente hablando, también es una margarita, no un derrame de petróleo. Es repetitivo y renovable. Es una paleta genial en lugar del calentamiento global. Es la fotosíntesis verde en lugar de carbono. Es narciso ligero, no crudo pesado. Es ‘P’ no petróleo. No es imperial “británico”; es internacional ‘B’.

Compare eso con el logotipo de Chevron, semióticamente inconsciente, que decidió sin disculpa alinear su negocio petrolero con el poderío militar estadounidense.

Ambas son marcas sólidas, pero estaría dispuesto a ser que Chevron no tenía un semiótico en la retención.

Answer 2

En primer lugar, la semiótica está muy vinculada culturalmente, lo que significa que los símbolos en una cultura no significan lo mismo en otra. Entonces, cuando use símbolos, debe mirar este problema. Sin embargo, la mayoría de los procesos de diseño de identidad de marca en los que he estado suelen explorar el significado simbólico detrás del diseño. Quiero decir, en última instancia, quieres que el logotipo o la “marca” representen algo. Esto es, en su forma más simple, semiótica o simbolismo. Para utilizar la semiótica en el diseño de la marca, debe comenzar con lo que representa la marca. Una vez que se resuelve (lo que no siempre es lo más fácil de hacer), puede comenzar a encontrar los símbolos que representan esa idea y ver si puede usarlos en el diseño. Pero tenga cuidado, el uso de esos símbolos puede ser difícil de incorporar de una manera original e incierta.

Si necesita más aclaraciones, puede enviarme un mensaje.

Mejor,
Chris

Answer 3

Una respuesta simple sería que podría ver la semiótica como un aspecto importante de la marca donde trata el mercado y su marca dentro de él como un sistema de signos donde primero intenta leer / mapear cómo funciona el significado como sistema de signos y luego usar su conocimiento para guiar su diseño para aprovechar al máximo las oportunidades del mercado.