Si tuviera que revivir una marca débil, ¿qué marca sería y cuál sería su estrategia de marketing?

Answer 1

Drakkar Noir – Fragancia para hombre

Incluso con la creciente epidemia de alergias y sensibilidades, la mayoría de los hombres de América del Norte todavía usan colonia. Después de años de ser una de las mejores fragancias para hombre, esta marca se asoció rápidamente con dos extremos diferentes del espectro. Chicos viejos trabajando en el 9-5 y muchachos que acaban de llegar a la pubertad.

El olor y la memoria están estrechamente relacionados debido a la forma en que funcionan dentro de nuestro cerebro. Un olor puede provocar un recuerdo y un recuerdo a su vez provocará nostalgia. El aroma, Drakkar Noir apesta no solo a masculinidad y una sensación de lujo vintage, sino también a la sensación de nostalgia. Es nostálgico porque genera recuerdos diferentes para cualquiera que haya entrado en contacto con la fragancia. Ya sea el recuerdo de tu padre rociándolo antes de ir a trabajar o una novia de la escuela secundaria que te dijo que le encantaba su olor: estos son los recuerdos que quedan.

Sin embargo, a lo largo de la historia de las marcas, el valor de Drakkar Noir se desplomó y los hombres ya no compraron la fragancia en el volumen que alguna vez hicieron. Usted ve, el mercado se saturó y los aromas “más frescos” comenzaron a apoderarse de la industria a medida que surgió la demanda de este nuevo aroma masculino. Sin embargo, creo que con una estrategia de marketing efectiva y específica, Drakkar Noir puede volver a surgir como una fragancia que los clientes adoran. Aquí está mi plan:

Podría profundizar en la estrategia, pero voy a desarrollarla muy rápido:

Estrategia
Drakkar Noir ahora incorporará todo lo que está asociado con la prisa del sueño persiguiendo con un toque de nostalgia. Ese es el sueño de poder trabajar duro pero jugar más duro. Esto es clave porque nuestro mercado objetivo ahora se desplazará hacia profesionales jóvenes que se visten bien y aman la vida.

Táctica

1. Asóciese con el rapero Drake – Twitter Handle: @drakkardnoir
2. Concurso de Facebook – Gana un papel sin cita: Mad Men or Entourage
3. Lanzamiento del sitio web : diseñado con un aspecto elegante y moderno
4. Video en línea (estilo documental) que destaca a los hombres que persiguieron y alcanzaron sus sueños: algunos famosos, otros no tanto.
5. Reduzca los canales de distribución para mejorar aún más el valor de la marca.
6. Creación de contenido : crea contenido viral (infografía) y patrocina publicaciones en Artofmanliness.com
7. Rediseño del envase de botellas para reflejar la nueva marca
8. Lanza 10,000 botellas de una fragancia Drakkar Noir de edición limitada

Estos son algunos de los detalles adicionales para estas tácticas:

1 – Drake Works – Sus letras a menudo tratan de perseguir sueños / éxitos.

3 – Aspecto / sensación del sitio web: algo en este sentido pero con una marca revisada para representar el nuevo posicionamiento.

Algo como esto:
http://themes.dapurpixel.com/vel…

7 – Rediseño del empaque: una nueva apariencia elegante podría ser un diferenciador clave. Se necesitaría más investigación de marca para determinar si el empaque actual tiene un cierto nivel de valor de marca antes de hacer esta llamada.

También hay una oportunidad para agregar citas motivacionales en el cuadro.

Diseñado por Winnie Yuen:
http://www.thedieline.com/blog/2…

ACTUALIZAR:
Desde entonces, Drake cambió su nombre de usuario de Twitter a simplemente @Drake. Esto claramente afecta la calidad de esta recomendación, ya que ha pasado el mejor momento para implementar una estrategia como la destacada anteriormente.

Answer 2

Sears

Tanta historia, tanto valor de marca, me duele verlos morir lentamente.

Podría dedicar mucho tiempo a la estrategia y, si fuera mi trabajo, seguramente lo necesitaría, pero muy brevemente:

• Deja de intentar ser lo que todos los demás son.
• Reduzca significativamente todas las cosas que Target, KMart o Walmart están haciendo. (Zanja KMart.)
• Camine, retroceda en la historia de Sears y conéctese con un núcleo tan antiguo que hoy nos hemos perdido por completo. Pegar una nueva piel en el mismo ol ‘mismo ol’ NO funcionará.

Creo que esto implicaría revivir el catálogo para un nuevo siglo, recortar los pies cuadrados (ya que estamos reduciendo las ofertas que están bien), hacer que el servicio no sea solo un servicio de labios, sino un servicio incomparable y anticuado, y obtener un bit hokey (apuntando descaradamente a los clientes rurales que aún los aman porque no tienen muchas opciones). Court hipsters y te desdeñan. Ignórelos y pueden encontrarlo (Pabst Blue Ribbon) , pero al menos, renovará esta compañía más pequeña y ligera para los clientes a los que siempre han servido mejor y tendrán la oportunidad de estar alrededor de otros 118 años.

Answer 3

Esto puede sonar un poco “fuera de lo común” pero:

Dulce n bajo

Estrategia:
• Recuperar la nostalgia de la marca.
• Promover la ciencia, la longevidad y la seguridad a largo plazo de la sacarina.
• Explote las debilidades de los nuevos competidores (efectos secundarios, no se disolverá en líquido, no probado, menos potente, no tan dulce, no sabe igual)
• Reconocer el color rosa
• Diseñe promociones innovadoras e irreverentes, publicidad y colocación de productos entre un conjunto competitivo cansado y seguro (reinvente la experiencia del edulcorante de mesa)
• Reúna a los usuarios leales y veteranos de la marca que continúan pidiendo en silencio “los paquetes rosas”
• Impulse diferentes métodos de entrega del producto (p. Ej. Líquido versus polvo; ¿por qué no las cápsulas líquidas? Explote la potencia del producto)

¿Por qué? Creo que esta marca es una fruta de bajo perfil en términos de su carga de capital de marca sin explotar, y está lista para un renacimiento. Lamentablemente, se está escapando rápidamente.