¿Cuál es la mejor manera de espiar a sus competidores web en el campo del marketing en línea?

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comScore

Si tiene al menos $ 25-55K al año (agregue más si desea datos semanales y si desea fuentes de tráfico, que es un complemento), la mejor herramienta para espiar a sus competidores es comScore. Aprenderá los patrones de tráfico de sus competidores, el mejor contenido, de dónde proviene el tráfico, pero sí, el precio es bastante elevado. Los datos de ComScore provienen de un panel global de más de 2 millones de usuarios que les han dado permiso explícito para medir sus patrones de uso de Internet.

Algunas de las preguntas que la herramienta puede ayudar a responder por usted incluyen:

• ¿Cuál es la tendencia del total de visitantes únicos por mes de sus competidores?
• ¿Cuál es la demografía del tráfico de sus competidores (género, edad, ingresos del hogar, tamaño del hogar, raza y etnia)? ¿Qué sitios web ocupan el puesto más alto dentro de ciertos datos demográficos?
• ¿Cuáles son las páginas más vistas?
• ¿Cuál es el cambio porcentual año tras año o mes tras mes para ayudarlo a determinar los competidores de más rápido crecimiento?
• ¿Cuál es el nivel de tráfico proveniente de la búsqueda y cuáles son las principales palabras clave?
• ¿Cuál es la distribución del tráfico según las principales ubicaciones geográficas (Medio Oriente, África, Asia-Pacífico, Europa, América Latina, América del Norte)?
• ¿Cuáles son los otros sitios a los que visitan los visitantes de sus competidores? ¿Qué competidores están atrayendo más de su base de usuarios actual?
• ¿Cuáles son los sitios web que generan tráfico a sus competidores? ¿La asociación y la compra de anuncios están pagando por ellos?
• ¿Cómo se están desempeñando sus competidores en la búsqueda, tanto pagada como orgánica? ¿Qué términos están impulsando el tráfico y cuál es la demografía de los buscadores clave?

Trackmaven

Trackmaven es una alternativa más económica que puede ayudarlo a encontrar oportunidades de contenido y optimizar sus estrategias de distribución. Es una buena herramienta para determinar qué tipos de contenido reciben mucha tracción tanto en las redes sociales como en el intercambio de sitios, y qué medios de distribución funcionan bien para sus competidores. Se le notificará sobre el contenido más viral de sus competidores, conocerá el compromiso promedio por publicación, los datos sobre la cantidad de publicaciones por día, la cantidad de publicaciones en Facebook y su número de me gusta, etc.

Trackmaven puede ayudarlo a responder preguntas como:

• ¿Cuáles son las plataformas dominantes utilizadas por sus competidores para distribuir su contenido?
• ¿Cuál es la participación promedio por publicación de sus competidores?
• ¿Cuál es el tema del contenido de mejor desempeño de sus competidores?
• ¿Cuál es la duración del título más frecuente de la publicación de sus competidores?
• ¿Qué medios de prensa cubren o mencionan a sus competidores?
• ¿Cuál de tus competidores está ganando en varias redes sociales? ¿Qué tan adelante / atrás estás?
• ¿Cuáles son los llamados efectivos a las acciones utilizados por sus competidores que generaron la mayor participación?
• ¿Cuál es el formato de las publicaciones más compartidas de sus competidores en Facebook, Twitter y otras redes sociales?
• ¿A qué hora publican sus competidores en Facebook, Twitter, etc., especialmente para las publicaciones que obtienen la mayor tracción?

Vía de retorno

El correo electrónico es un medio de marketing importante para la mayoría de las empresas, ya que genera una fuente sólida de tráfico y conversiones para sitios web. Una forma de espiar a sus competidores es obtener información sobre cómo participar en el marketing por correo electrónico.

Para el correo electrónico, una herramienta realmente buena para usar es Return Path. El producto de inteligencia de correo electrónico de Return Path, que cuesta alrededor de $ 12K-20K por año, lo ayuda a ver oportunidades para usted en términos de marketing por correo electrónico. Aprenderá qué están enviando sus competidores, cuál es la tasa de lectura de sus correos electrónicos, cuántos están eliminando sus correos electrónicos sin leer y cuántos están siendo marcados por los ISP como spam. Usando la ruta de retorno, puede responder preguntas como:

• ¿Cuáles son los correos electrónicos enviados por los competidores y cuántos en un período determinado?
• ¿Qué porcentaje de sus suscriptores también se suscribe a los correos de sus competidores?
• ¿Cuál es la tendencia de su porcentaje promedio leído? Es posible que esté enviando más correos electrónicos, pero sus competidores están obteniendo tasas de lectura más altas.
• ¿Cuál es la frecuencia de la campaña por día de la semana?
• ¿Cuáles son las campañas de correo electrónico de mayor rendimiento? Podrá ver los correos electrónicos reales enviados por sus competidores para que pueda estudiar el contenido, la línea de asunto, el llamado a la acción y todos los demás elementos de su mensaje de correo electrónico.

Participar en un análisis competitivo puede ayudarlo a comprender lo que funciona para sus competidores a fin de interactuar mejor con sus clientes y brindarles mejores productos, contenido o servicios. Sin embargo, puede ser costoso y su éxito en el análisis competitivo dependerá de sus objetivos, cuánto está dispuesto a pagar y el tiempo que desea pasar analizando lo que están haciendo y qué piensa hacer con los datos o el análisis. usted obtiene. Después de todo, tener los datos es solo el primer paso; es lo que haces con los datos lo que más cuenta.

Para obtener más información, lea este artículo: Cómo espiar a sus competidores en línea: 3 herramientas para usar

Answer 2

Hay varias formas de espiar a tu competencia en el área de marketing. Probablemente, lo más importante es verificar sus anuncios, tanto de visualización como de texto, ya que son una gran fuente de tráfico para muchos sitios web. WhatRunsWhere lo ayudará a encontrar anuncios gráficos de sus competidores en miles de redes de visualización. iSpionage puede encontrar anuncios de texto de sus competidores y páginas de destino que usan.

Otra gran fuente de tráfico es la búsqueda orgánica. Puede analizar el SEO de sus competidores con software como Positionly. Analizar el esfuerzo de SEO de tu competencia te ayudará a diseñar tu propia estrategia y capitalizar sus lagunas.

Algunos de sus competidores podrían estar utilizando un software innovador que les da ventaja sobre usted. También puede considerar implementarlo, pero al principio debe saber qué es. Si tiene curiosidad sobre las tecnologías que utilizan sus competidores, vaya a BuiltWith y verifíquelo en unos segundos.

Si quieres saber más sobre espiar la competencia y las herramientas, mira mi artículo: Cómo espiar la competencia. Describe 10 técnicas para espiar la competencia y 15 herramientas que puedes usar.

Answer 3

El primer paso es identificar tus objetivos. ¿Qué tipo de información desea y qué hará con la información que tiene sobre su competidor? Luego puede encontrar las herramientas adecuadas para ayudarlo con el trabajo.

Si está ejecutando un sitio web de información, por ejemplo, es posible que desee espiar a sus competidores para:

– Identificar el contenido que está ganando más tracción en las redes sociales.
– Determine los temas que publican en línea
– Determine el contenido y las palabras clave que generan más tráfico a su sitio
– Determinar las referencias o las mayores fuentes de tráfico
– Determine qué correos electrónicos están enviando y qué nivel de compromiso están recibiendo

Espiar sus estrategias de marketing por correo electrónico requiere un conjunto diferente de herramientas que verificar su éxito en la optimización de motores de búsqueda. Existen herramientas muy especializadas que pueden ayudarlo a lograrlas, y todo depende de su presupuesto.

Si tiene al menos $ 40K al año (gane $ 50K si desea conocer sus fuentes de tráfico y agregue otros $ 10K si desea datos semanales y no mensuales), la mejor herramienta para espiar a sus competidores es comScore. Aprenderá los patrones de tráfico de sus competidores, el mejor contenido, de dónde proviene el tráfico, pero sí, el precio es bastante elevado.

Una alternativa más barata es Trackmaven, que es una buena herramienta para determinar qué tipos de contenido reciben mucha tracción tanto en las redes sociales como en el intercambio de sitios. Aprenderá la participación promedio por publicación, los datos sobre la cantidad de publicaciones por día, la cantidad de publicaciones en Facebook y su número de me gusta, etc.

Para el correo electrónico, una herramienta realmente buena es la Ruta de retorno, ya que puede ver lo que envían sus competidores, cuántos abren sus correos electrónicos, cuántos informan que sus correos electrónicos son spam, etc.

Se trata de sus objetivos, cuánto está dispuesto a pagar y el tiempo que desea pasar analizando lo que están haciendo.

Answer 4

Gran pregunta! Es difícil subestimar la importancia de identificar y evaluar adecuadamente a sus competidores, por lo que está en el camino correcto al hacer esta pregunta. Hablemos un poco más sobre cómo se ve ese proceso.

Una vez que haya identificado algunos competidores, hay una serie de puntos de marketing digital para analizar: tamaño del sitio web (número de páginas indexadas en Google), presencia de palabras clave (palabras clave que se dirigen; cómo se clasifican), cuándo se actualizó por última vez el sitio (últimas publicaciones de blog, etc.), a qué se dirigen sus campañas PPC (use una herramienta como SpyFu para esto), optimización móvil (diseño amigable / receptivo móvil), velocidad del sitio web (consulte con una herramienta como PageSpeed ​​Insights), redes sociales en general métricas de presencia y compromiso, y más.

El primer paso para cualquier estrategia exitosa es preguntarse: “¿Qué espero obtener de este análisis?” ¿Estás tratando de entender por qué están en una posición más alta en Google? ¿Quieres entender por qué parecen estar generando más ventas? ¿Quieres saber por qué sus páginas de redes sociales tienen más compromiso? Defina una meta y luego construya su enfoque en torno a ella.

Recientemente discutimos un sistema probado para identificar y analizar a sus cinco principales competidores en línea. Recomendaría leerlo y ver qué puede sacar de él (es bastante completo y el consejo es adecuado para empresas de cualquier nicho, tamaño, ubicación, etc.). ¡Déjame saber lo que piensas!

¡Espero que esto ayude! ¡Te deseo la mejor de las suertes con tu negocio!

Answer 5

Hay una herramienta de investigación publicitaria, BoxOfAds, que muestra datos como: anuncios publicitarios, páginas de destino, editores, redes para cualquier anunciante.

Aquí hay un informe de muestra que puede obtener en BoxOfAds: actividad de publicidad en línea para nike.com

Y, aquí hay un rico artículo que le dirá cómo crear una campaña de visualización exitosa con datos competitivos

Answer 6

Follow.net Competitive Intelligence Software es, con mucho, una de las mejores extensiones que encontré en línea. se conecta a su navegador como un complemento. hace que el trabajo sea mucho más divertido y fácil de ver lo que hacen sus competidores. ¡disfrutar!