Si patrocina un concierto de música, ¿cómo puede medir la efectividad de la marca?

Answer 1

Decirte qué. Esa actitud medidora de las empresas con sede en Estados Unidos me está volviendo loco.

Todo el concepto de medir cuantitativamente algo que es cualitativo se me escapa.

No, amigo mío. Nadie ha concebido un modelo para calcular exactamente la efectividad de una marca, y si alguien le dice que, bueno, mi consejo es profundizar en el cálculo que está utilizando. En mis 30 años de profesión, no he encontrado un solo método que no pueda desmontar y demostrar que no es sustancial.

En verdad, esto se debe a que el medio es el mensaje. Por lo tanto, no se mide la efectividad de una marca: se miden los efectos de relación creados por esa interacción particular con ese grupo particular de espectadores. Y como es peculiar a eso, incluso si pudiera medirse sería inútil, porque las personas no pueden ser replicadas. Las estadísticas no funcionan aquí. No hay forma de predecir con precisión, significativamente, en términos estadísticos, que si obtiene un resultado de 10 al gastar 1, obtendrá un resultado de 20 si gasta 2.

Sin embargo, tengo algunas observaciones. Si solo patrocina un evento, y luego termina, no obtendrá resultados. Las personas valoran la consistencia en sus interacciones. Por lo tanto, debe patrocinar algunos eventos que sean consistentes con la cultura de la marca. Digamos que si patrocina una banda y tiene una cadena de tiendas, entonces tal vez podría transmitir la música de esa banda en sus tiendas y vender copias de los CD de la banda en sus tiendas también. Otra opción sería vender las entradas para sus conciertos en sus tiendas o usar sus medios, con un descuento para los usuarios de la marca. Esto lo ayudaría a evaluar el impacto real de sus elecciones (pero recuerde, muchos otros factores influirían en ese resultado: no está realizando un experimento en un laboratorio).

Si lo está haciendo bien, verá los efectos de su programa dentro de seis a doce meses.

Answer 2

Vaya a la ASPCA más cercana y sea voluntario y encuentre la manera de robar un dispositivo de inserción de microchip con placa de identificación de piel. Luego, coloque una mesa lo suficientemente cerca de la entrada de la sala de conciertos para que parezca que está con el personal del lugar. Entregue a cada asistente una tarjeta de iTunes de $ 5 gratis para obtener un pequeño mini tatuaje realmente genial de la portada del álbum favorito de su banda. (Sugerencia, no es realmente un tatuaje, insertarás un microchip debajo de su piel) Sin embargo, ten cuidado, podrías obtener una demanda de MIL MILLONES de dólares si te atrapan).

Entonces, con suerte, está administrando una marca que opera desde una ubicación física. ¡Sigue a tus nuevos admiradores y cualquier scrappers aleatorio (perros) que puedas tener en la misma pantalla! Solo tenga cuidado de eliminar Fido de sus estadísticas calculadas si está midiendo una marca de mascotas. ¡Fido podría alterar la precisión de tus pruebas t! Compare la frecuencia de las visitas de ‘Bitch stamp’ a la ubicación de venta minorista de su marca con una muestra aleatoria de habitantes del área con datos demográficos estadísticamente válidos, etc.

El último paso es arrojar esa mierda en una hoja de cálculo y encontrar los gráficos 3D más recientes y mejores de Slideshare (tienen algunas diapositivas de presentación hermosas). ¡Hecho! Rápido *, fácil * y simple *

* en absoluto, también tenía la intención de proporcionar una respuesta real, pero actualmente estoy demasiado cansado.

Answer 3

Esa es la cuestión, no puede realmente a menos que pueda vincular el aumento de sus ventas al concierto de alguna manera o moda. Entonces, por ejemplo, si hubo algún tipo de código específico para el concierto que usan las personas, puede tener una idea más o menos si el patrocinio ayudó o no. Aparte de eso, es más de esperar y ver. Usted patrocina el concierto y luego ve si hay algún cambio en el negocio durante un cierto período de tiempo.