¿Cómo gestiona Zara su entrada en el hemisferio sur, por ejemplo: Australia, donde las estaciones son opuestas a las que tienen lugar la mayoría de sus ventas minoristas dado que su modelo debe entregarse increíblemente rápido según las tendencias actuales?

Answer 1

Zara es el mayor éxito de moda en el mundo, especialmente para el segmento de mujeres. Tienen 12 pérdidas de inventario / año frente a las 3-4 pérdidas promedio de la industria. También tienen 40 000 diseños / año, de los cuales 20 000 se eligen para producción frente al promedio de 3 000 a 4 000 de la industria.

Otras marcas fabrican la ropa, etc. en una proporción del 80-90% ANTES de la temporada, pero Zara fabrica solo un 50-60% antes de la temporada.
Eso significa que Zara tiene una tasa de respuesta más rápida a los cambios / tendencias de la temporada, pero también tienen una mejor administración de existencias (como ya sabrá, también hay costos para las existencias que se administran hasta el momento de la venta).

Como Zara ha demostrado su éxito recientemente en China al aplastar a la competencia, creo que también en el hemisferio sur habrá una interrupción del mercado y lograrán ingresar al mercado de manera exitosa, estando presentes y para el mercado australiano.

Answer 2

Tengo un amigo que trabaja en Zara Australia. Me dijeron que Zara tiene un segundo cuartel general en Brasil, que administra las colecciones del hemisferio sur.

Sin embargo, los recursos y diseños ofrecidos a la oficina de Brasil palidecen en comparación con su contraparte en el hemisferio norte, por razones obvias de demanda.

Como tal, la rotación y la ‘tasa de apropiación’ (que es como me gusta llamar su proceso de diseño) de sus tiendas del hemisferio sur no es tan lucrativa como en el norte. Tiene sentido, ya que en realidad solo hay 2 mercados de consumo importantes en el sur. Ni siquiera estoy seguro si NZ tiene Zara todavía.

Entonces, para responder a su pregunta, sí, hay un segundo equipo de diseñadores que diseña para el sur.

Answer 3

Zara administrará el hemisferio sur de la misma manera que lo hace el norte, con producción local en poco tiempo. Solo un pequeño porcentaje de su mezcla son rellenos con una programación de mayor alcance. La mayor parte se produce localmente en el mercado al que sirve.