Las marcas internacionales de ropa como Puma, UCB, Wrangler, Levis y otras ya han alcanzado cierto nivel de madurez en los países desarrollados. Con el fin de crecer y adaptarse continuamente al mercado global, últimamente se han expandido a países en desarrollo como India. India tiene los márgenes más altos en el sector de la confección y, por cierto, la mayor contribución de cualquier sector de exportación son las prendas de punto y las prendas tejidas. El crecimiento del sector de la confección es prominente. Las personas en las regiones urbanas del país son significativamente más conscientes de la marca que antes. Debido al creciente poder adquisitivo de la clase media y al creciente nivel de conocimiento de la marca, políticas públicas, etc., estas marcas internacionales han hecho mella en el mercado indio.
¿Son los únicos que capitalizan el potencial del mercado indio? Ciertamente no.
Las marcas indias como Van Heusen, Allen Solly, Peter England (Aditya Birla Group- Madura Garments ), Flying Machine, Spykar, Wills Lifestyle ( ITC ), Park Avenue ( Raymond Ltd. ) y otras son bien conocidas y capturan una buena cantidad de El mercado. Irónicamente, no suenan indios.
¿Cómo compiten con las marcas globales?
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Las marcas indias (para quienes saben que son indias) tienen un valor emocional en algunas regiones de la India. Esto conduce a la lealtad a la marca y a una base de clientes estable. El consumidor indio promedio escogerá la marca extranjera para ropa de lujo, pero para un rango medio a alto, no mostrará ninguna afinidad particular. La preferencia por las marcas extranjeras sobre las locales también cambia de una región a otra. Por lo tanto, la diversidad del país se debe aprovechar aún más para establecer una mayor presencia de la marca.
Referencias
- Análisis de marcas de marcas globales versus marcas locales en el mercado de consumo de indumentaria india, Aniket Sengupta, UKnowledge, Universidad de Kentucky
- Análisis Indio de la Industria Textil y de la Confección
