Probablemente todos podamos estar de acuerdo en que el marketing de contenidos no es solo una opción, sino una necesidad. La industria ha cambiado desde sus albores, hace menos de una década.
Pero, una cosa se ha estancado: la calidad importa más que la cantidad.
Las tendencias de marketing de contenido son el resultado de clientes reales y de calidad y de cómo prefieren interactuar con las marcas.
Antes de llegar a nuestra lista de tendencias de marketing para actuar, hablemos más sobre esta idea de calidad sobre cantidad.
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Por qué la calidad siempre anulará la cantidad
Cuando decimos que la calidad es más importante que la cantidad, no estamos hablando de ingresos, o incluso de cuántos empleados tiene.
Estamos hablando de tener calidad en sus esfuerzos de marketing de contenidos.
Las tendencias de marketing, independientemente de la industria, muestran una mayor tasa de éxito cuando el contenido que se comparte tiene calidad. Además, tener un grupo de clientes reales e interesados que sigan su marca es más importante que tener cuatro veces la cantidad con menos resultados.
Por ejemplo, ¿qué te parece un mejor escenario para una presencia en las redes sociales?
Ejemplo 1: la marca X1 tiene 32,000 Me gusta en Facebook, y ha estado usando una herramienta de marketing robótica para llegar allí. Tienen un promedio de uno a tres me gusta en las publicaciones, pero casi ningún comentario o participación.
Ejemplo 2: la marca X2 tiene 300 Me gusta en Facebook y nunca ha usado una herramienta de marketing robótica. Tienen un promedio de 10-15 me gusta en las publicaciones, con cuatro a cinco comentarios, y múltiples compartidos en fotos y videos.
¿Qué ejemplo es más valioso?
Si un número en la parte superior de su perfil social significa más para usted que los clientes reales, entonces elimine el robot. Debemos tener en cuenta que los consumidores son inteligentes, y no engañarás a nadie con esta táctica. En todo caso, es casi como la auto-difamación.
Pero, si está interesado en crear una huella de marca con contenido de calidad y compromiso, siga leyendo.
10 tendencias de marketing de contenidos para actuar en 2017
Vamos a sumergirnos en las 10 principales tendencias de mercadotecnia a las que puedes acceder para tener un impacto este año.
1) Facebook sigue siendo la reina
Aunque otras plataformas de redes sociales han cobrado impulso en los últimos años, Facebook sigue siendo la red más utilizada. El gigante social actualmente cuenta con más de 1,86 mil millones de usuarios activos en todo el mundo.
Y si bien Facebook es la reina, el contenido es el rey. Más del 70 por ciento de los vendedores utilizan contenido visual como video en su estrategia de marketing de Facebook.
Un aspecto negativo es que los jugadores que recién comienzan a ingresar al juego de Facebook tendrán más dificultades para obtener seguidores legítimos debido a un algoritmo que penaliza el contenido de “ventas”.
Aquí hay algunos consejos para que su contenido sea a prueba de Facebook:
- Deshágase de las fotos de archivo, Facebook quiere contenido auténtico de las marcas.
- Limite o elimine texto en sus imágenes. Si una imagen tiene más del 20 por ciento de texto, el alcance de la publicación será prácticamente inexistente.
- Asegúrate de que lo que compartes sea algo que tus seguidores quieran compartir. Cuanto más compartan, más alcance verás.
La plataforma puede estar saturada, pero con las opciones de segmentación de trabajo pesado de Facebook, las marcas pueden aumentar su audiencia con más calidad que nunca.
2) Una resurrección por correo electrónico
El marketing por correo electrónico nunca murió, pero con toda la competencia de otras fuentes como redes sociales y blogs, no ha estado en la parte superior de la lista de herramientas de nadie.
Las tendencias de marketing muestran un resurgimiento en el uso y la eficacia de los boletines electrónicos. Esto se debe en parte a la preferencia del consumidor. Piénsalo; Si un cliente se suscribió a los correos electrónicos de su marca, significa que realmente quiere ver lo que está enviando.
En cierto sentido, el correo electrónico es la mejor experiencia controlada por el usuario. Por lo tanto, tiene sentido que más consumidores se sumerjan en los correos electrónicos de sus marcas favoritas.
3) Blogging, por la victoria
Detrás de fotos y videos, los blogs son el siguiente nivel en la escala de contenido del éxito.
Las tendencias de marketing sugieren que los blogs deberían leerse más como conversaciones que como anuncios de ventas. Ten esto en cuenta cuando estés escribiendo. Algunos consejos para recordar para bloguear:
- Las oraciones más cortas son más fáciles de leer, así que úselas.
- Haga listas que los lectores puedan tomar y usar fácilmente.
- Use fotos, videos u otros elementos visuales cuando pueda.
4) Marketing de influencia en aumento
Forbes ha calificado a los influencers como una prioridad en las tendencias de marketing para las marcas. Su “explosión” en el mundo del marketing todavía se está resolviendo, pero aquellos que “lo entienden” también están obteniendo los resultados.
Para desglosarlo, un influencer es alguien que encarna una marca de forma natural, tiene un seguimiento de calidad de compradores de ideas afines y utiliza su plataforma para vender productos y servicios para otras empresas.
Algunas personas influyentes ganan la masa y cobran miles de dólares por una sola publicación en Instagram o en Facebook.
Una vez más, este método todavía se está perfeccionando, y las marcas con presupuestos pequeños deberían buscar en otra parte para gastar su dinero en marketing. Pero, las marcas más grandes pueden beneficiarse absolutamente de la revolución influyente.
La clave para el marketing exitoso de influencers no es tanto el influencer como el cliente. Para encontrar el influencer correcto, una marca debe conocer a sus clientes, por dentro y por fuera.
5) El contenido multimedia es preferido por los usuarios
No podemos enfatizar la importancia del contenido visual lo suficiente. Los enlaces a blogs y redacción siguen siendo cruciales, pero utilizar videos y fotos en sitios como Facebook e Instagram es vital para sus esfuerzos.
Si el contenido creativo como este parece estar fuera de su alcance, no tenga miedo. No es vergonzoso ir a YouTube y buscar tutoriales sobre “cómo crear buenos videos” o “cómo tomar fotos en un teléfono inteligente”.
6) Los anuncios sociales pagados producen resultados
Los anuncios de Facebook son los más populares entre los vendedores. ¿Por qué? Cada audiencia está en la plataforma, y la focalización es profunda. Estamos hablando tan profundamente como “¿qué tipo de revistas lee su audiencia?”
Cada vez más vendedores están invirtiendo en anuncios pagados de redes sociales.
La mejor idea aquí es averiguar dónde vive su audiencia (qué plataforma) y explorar las opciones pagas dentro de esa plataforma. Si lo tuyo es B2B, LinkedIn sería tu mejor punto de partida. Si B2C es más tu velocidad, entonces prueba los anuncios de Facebook y Twitter.
7) La impresión no está muerta [todavía]
Algunas marcas están volviendo [hacia atrás] para imprimir para resonar con los lectores. Al igual que el correo electrónico, si un cliente se registra deliberadamente para recibir contenido de su marca, ¿por qué no hacer que valga la pena?
Los envíos directos son un poco anticuados, pero es de conocimiento común que los millennials tienen que ver con la nostalgia.
A estos tipos de compradores también les encanta lucir botines de sus marcas favoritas. Considere enviar una pluma o camiseta de marca con su próximo anuncio de ventas.
8) El móvil es la única forma
Los ingenieros sociales han estado allanando el camino para un mundo solo móvil durante años.
Por ejemplo, la aplicación social para compartir fotos, Instagram, ha sido solo para dispositivos móviles desde el principio. Esto obligó a los usuarios a descargar la aplicación en el móvil si querían ser parte de la conversación.
Ahora, el resto del mundo en línea está siguiendo su ejemplo.
Los correos electrónicos se eliminan casi de inmediato si no están optimizados para dispositivos móviles y los sitios web se abandonan por el mismo motivo.
Para eliminar este problema, elija un sitio web temático que ya sea compatible con dispositivos móviles, y para el correo electrónico, use un sistema de correo electrónico como MailChimp para que la optimización esté integrada.
9) Obtener personal, no corporativo
Mantenerse al día con las tendencias de marketing digital significa volverse más humano.
Los clientes ya no quieren estar afiliados a marcas que no son “reales”. Los lanzamientos corporativos mumbo-jumbo y sales-y no funcionarán en la próxima generación de compradores.
Por esa razón, las redes sociales se han convertido en la opción para clientes y marcas cuando quieren conectarse a un nivel más humano.
Al crear su estrategia de contenido, asegúrese de implementar un enfoque humanizado de lo que comparte, cómo comparte y cómo responderá a sus clientes cuando se involucren.
10) Sigue los datos
Nunca subestimes el poder de las pruebas. Las pruebas A / B pueden ser útiles en todas las formas de marketing de contenidos, ya sean boletines por correo electrónico o ideas de Facebook.
Ejecute informes mensuales sobre el rendimiento de su marca y luego haga una lluvia de ideas trimestralmente sobre qué mejorar y qué dejar atrás.
Abastecer su contenido a la experiencia del usuario será beneficioso para usted y sus clientes.
Herramientas de las que puede beneficiarse
Entonces, tenemos toda esta información. ¿Ahora que?
Para comenzar, use estas herramientas en las que confiamos y que recomendamos encarecidamente.
Herramientas para crear contenido.
Para crear contenido de calidad, somos grandes admiradores de Canva. Puede crear gráficos profesionales con poca o ninguna experiencia. ¿La mejor parte? ¡Es gratis!
Para video, intente usar Hyperlapse e iMovie. ¡Ambos están hechos para dispositivos móviles para que puedas crear sobre la marcha!
Herramientas para administrar contenido
Para administrar su contenido, intente usar las plataformas mismas. La mayoría de las plataformas le permitirán programar su contenido para que no tenga que hacerlo a diario.
Un consejo profesional para administrar contenido: supervise cuándo sus usuarios son los más activos y publique en esos días y horas. De esa manera, maximizarás tu alcance y aumentarás tu compromiso.