El hecho es que hay muy pocos lugares para obtener ayuda para mejorar el Marketing Global.
Si bien más del 50% de las empresas estadounidenses generan más del 50% de sus ingresos de los mercados extranjeros, los analistas de la industria o los proveedores de tecnología prestan una atención increíblemente baja al marketing global. Durante la conferencia Dreamforce del año pasado en San Francisco, recorrí ambas salas de expositores para ver cuántas de las empresas de servicios / software +200 estaban usando descripciones internacionales (Global, mundial, internacional, etc.). Encontré 2, y uno de ellos fue American Express Travel Services.
La tarea de ofrecer campañas de marketing globales se ha confiado a los servicios de traducción automática / automática, a los traductores especializados de pequeñas tiendas o se entrega a través de la industria de proveedores de servicios de idiomas, que se centran en el acto de la traducción en un modelo de ingresos ‘palabras por $’.
Está roto y la mayoría de los vendedores todavía están tratando de descubrir cómo implementar su tecnología / soluciones de Marketing Stack en sus mercados locales. Las soluciones de automatización de marketing, como Marketo, Hubspot, Eloqua y Salesforce, son increíbles. Pero como el representante de Microsoft compartió durante la reciente Conferencia Marketo en Las Vegas … Si no está pensando en el marketing global y la localización cuando está elaborando una estrategia de automatización de marketing … Ya es demasiado tarde.
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Varias empresas han descubierto que ya no pueden construir autopistas de ‘Contenido de marketing’ hacia un camino de tierra cuando se globalizan.
Es hora de dejar de pensar en las tareas tácticas en la localización y traducción de campañas después de que se hayan creado y comenzar a trabajar juntas como una industria en la creación de estrategias que demandarán mejores herramientas de automatización y un mayor retorno de los ingresos de las actividades de marketing en todo el mundo.