¿Deberíamos usar una marca conocida pero ‘barata’ para un nuevo proyecto de alta tecnología?

Answer 1

Estoy tentado. ¿La marca está actualmente activa? ¿Qué tan visible es en los estantes?

Si la marca está activa, cambiar su percepción en algo más favorable puede ser difícil por razones obvias. Pero si está casi muerto, ciertamente puede usar su visibilidad pasada para su ventaja ahora y darle la vuelta. ¿Recuerdas Lucky Goldstar? Ahora es LG.

La generación que conocía esta marca de la que estás hablando puede haber reducido su importancia, por lo que su percepción pasada no es realmente una molestia para mí. Siento que tendré que invertir menos dinero para construir su retiro hasta un nivel de despegue, de lo que exigirá una nueva marca. Y no olvide, esta vieja marca será conocida en todos los ámbitos: canales de venta y proveedores.

Creo que deberías considerar seriamente un avivamiento. Cambie sus imágenes y logotipo ligeramente. puedes conectarte conmigo en [correo electrónico protegido] para llevar adelante la idea.

Answer 2

Déjame saltar de aquí para allá …

Superar las asociaciones de marcas pobres / malas con una marca antigua llevará tiempo y $. Y tendrá la posibilidad de que cualquier nuevo cliente potencial descarte su producto simplemente porque sabían que la marca era mala en el pasado. Por lo tanto, tendrá que volver a educar con CADA mensaje que envíe. es decir (“¡Hemos cambiado!” – “¡Bajo NUEVA GESTIÓN!”, etc.) y solo ENTONCES puede comenzar a hablar sobre su nuevo producto o servicio whizz-bang.

Establecer una nueva marca con nuevas asociaciones de marca también puede llevar tiempo y $. Pero con una nueva marca no llevas ningún equipaje.

Ahora, lo anterior no quiere decir que no se puede hacer. Hay muchos ejemplos de marcas malas que comienzan un nuevo programa de marketing y se reconstruyen a los ojos del mercado objetivo. Solo tienes que ser muy inteligente al respecto.

Si decide optar por la marca de productos vieja, percibida positivamente, pero vieja, entonces le sugiero que comience su comercialización vinculando la marca a una nueva propiedad de ALTA CALIDAD. Por ejemplo, había una compañía de automóviles que se percibía como una marca “pobre” debido a la calidad inferior a la estándar. Incluso después de haber renovado sus instalaciones de producción y el producto era muy confiable, todavía tenían este problema de percepción. Entonces, ¿qué hicieron? Se convirtieron en patrocinadores de la carrera de 24 horas de Le Mans y participaron. En poco tiempo la percepción cambió, ya que lo hicieron muy bien. La carrera de Le Mans fue vista como una verdadera prueba de calidad de producción y, al asociarse con esta marca, la compañía de automóviles pudo cambiar las percepciones dentro del mercado objetivo.

¡Espero que esto ayude!