¿Qué se parecía a las marcas en nuestro pasado ancestral?

Las marcas han existido desde siempre.

No se llamaban “marcas”, pero en cualquier momento de la historia era importante que las personas acumularan y almacenaran experiencia. Si alguien producía pan o vino de calidad excepcional o seda o lo que sea, ese artesano se convirtió en una marca. Se hizo popular, respetado y demandado. El era una marca. Obviamente, tenía algún tipo de marca asociada con él, al menos un nombre como “Henry el herrero de York” o algo así. Y su fama viajó y la gente recorrió un largo camino y pagó extra para obtener sus productos o servicios excepcionales.

Por supuesto, no había anuncios de video ni Facebook (¿te imaginas?) Ni revistas brillantes, pero fue compensado por el marketing de boca en boca.

¿Crees que no había botas o marcas de lino antes de 1800? Claro que si. La pregunta “¿de dónde sacaste eso?” Y “¡¿Quién hizo eso ?!” ha estado presente desde los albores del homo sapiens : las marcas son un mecanismo inevitable de cómo las personas piensan, perciben y estructuran el mundo.

También había marcas internacionales. Diferentes países fueron famosos por producir tipos especiales de productos extremadamente bien.

Hoy vivimos en una sociedad de consumo. Nuestra construcción social fue posible gracias a descubrimientos científicos que abrieron oportunidades para la producción en masa. Luego, los salarios aumentaron a gran escala (Ford imaginó eso primero) para que la gente pudiera comprar todos los bienes excedentes que se producían.

Antes de la sociedad de consumo, teníamos una sociedad de productores donde las personas construían sus identidades por lo que estaban produciendo. Ahora nuestras identidades dependen de lo que estamos consumiendo.

Pero no se debe pensar que la sociedad de consumo durará para siempre. En realidad, ya tiene fracturas y el nuevo orden social se formará tarde o temprano.

Las marcas perdurarán. Han existido por siempre solo porque esa es la forma en que funcionan nuestros cerebros. Estructuramos el mundo con la ayuda de las marcas … Siempre hemos necesitado marcas porque así es como acumulamos experiencias y damos sentido al mundo.

Cualquier celebridad no es más que una marca y las celebridades han existido desde siempre. Los emperadores romanos realmente explotaron las mismas técnicas para aumentar su popularidad que la industria de relaciones públicas utiliza hoy en día.

Así que nada ha cambiado durante el curso de la historia. Mismo cerebro La misma mente Los mismos patrones. Los mismos mecanismos psicológicos. Lo único que cambia son valores, tradiciones, estilos de vida, culturas … Películas diferentes, pero la pantalla y el proyector están ahí para siempre.

La narración pasó de una a otra … con el tiempo.