Estos son mis pasos recomendados, pero realmente lo mantendré simple porque podemos hablar sobre esto por horas.
1. ¿Tienes una historia que contar?
En periodismo, la primera pregunta es “¿dónde está la historia?”. Los humanos han transmitido ideas desde los albores del tiempo en forma de historias. Las historias son relevantes e involucran a otros. En pocas palabras, si su marca tiene uno, puede marcar esa casilla de la lista de ingredientes.
Mira la historia de Gary, es lo primero que ves en su sitio web:
- ¿Quiénes son los fundadores que han crecido exitosamente sus marcas personales deliberadamente?
- Cómo romper una marca fuerte en el mercado y reemplazarla con mi propia marca comercial
- ¿Qué marcas son populares en la India?
- ¿Dónde puedo encontrar formas de identificar mi marca e identidad?
- ¿Puedo legalmente poner el logotipo de una empresa en mi auto como pegatina?
“ Gary Vaynerchuk construye negocios. Recién salido de la universidad, tomó su negocio vinícola familiar y lo hizo crecer de $ 3M a $ 60M en solo cinco años. Ahora dirige VaynerMedia, una de las agencias digitales más populares del mundo. En el camino, se convirtió en un prolífico inversionista ángel y capitalista de riesgo, invirtiendo en compañías como Facebook, Twitter, Tumblr, Uber y Birchbox antes de cofundar VaynerRSE, un fondo de inversión de $ 25 millones ”.
Así que todo el contenido que publica es sobre “crear negocios” y la gente confía en él porque la historia lo dice (además, estoy seguro de que hay pruebas).
2. Cree eso en una marca magnética para difundir.
Con esto quiero decir que podría ser su marca personal O la de su empresa. No hay diferencia por el bien de nuestro ejemplo.
Si no hay marca, ninguna cantidad de relaciones públicas o marketing puede ayudarlo. Y si la marca no es sólida y congruente, será más difícil difundirla como Gary Vaynerchuck.
Entonces, el primer paso es asegurarse de que la creencia y el punto de vista de su marca sean consistentes en todos los canales. Si eres como TOMS Shoes, tu marca cree que todos en el mundo deberían tener un par de zapatos, tu misión es mejorar la vida de las personas un zapato a la vez y tu punto de vista (por ejemplo, en una publicación de fotos de un viaje a África) es que los africanos también deberían tener pares de zapatos y TOMS hará algo al respecto. (POV es cómo aplica la creencia de la marca a todo lo que publica o hace).
¿Ves cómo está todo entretejido? Los fundadores más exitosos entienden este concepto de creencia de marca = misión = punto de vista, solo piense en Steve Jobs o Elon Musk.
En el caso de Gary, ha construido una marca a su alrededor con el show #AskGaryVee y The DailyVee. Su agencia digital está en segundo plano y, a medida que las personas lo conocen, también conocen su agencia y la relacionan con el mismo punto de vista.
Tener este nivel de congruencia y magnetismo le permite construir su propia tribu y difundir su marca como la mantequilla.
3. Contenido de alto nivel y consistencia: difunde tu historia.
Ahora que tiene una historia que contar y una marca que la encarna, es hora de difundirla.
Aquí es donde elegir una estrategia es importante. En el caso de Gary, aparte de su programa de YouTube y podcast, Vlog, blog, sitio web y canales de redes sociales, también aprovecha la oratoria y los eventos.
El contenido que publica en los medios que mencioné anteriormente es de alta calidad, único, decorado con su POV y agrega valor a la vida de las personas. También se publica como un reloj, este es el boleto de oro para llegar a esa arena. ¡Consistencia!
¿Cómo se obtiene consistencia? O tienes un equipo detrás de ti O haces de eso tu misión. Ahora está bien no tener un equipo, solo tienes que ser creativo.
Luego, para hablar en público y eventos, lo más probable es que tenga una amplia red de amigos que son expertos y lo invitan a hablar, colaborar con él y aprobar su marca. Esto es importante porque se conecta con otros expertos que comparten su visión del mundo. Si recuerdas que en la escuela a las personas también les gusta la gente por asociación, de ahí que esto funcione.
Sin embargo, estoy seguro de que no comenzó de esta manera, tuvo que salir y hacer esas conexiones en el camino. Por lo tanto, mi mejor consejo es colocarse en el mundo en línea y en el mundo real y luego buscar conexiones estratégicas donde usted y la otra persona puedan beneficiarse mutuamente. A veces puede suceder más orgánicamente y solo hace clic.
Espero que esto responda un poco a tu pregunta 🙂