¿Qué opinas del nuevo logotipo de MasterCard y el sistema de marca?

Answer 1

El logotipo más nuevo de MasterCard es una mejora definitiva del anterior, que fue diseñado en 1996.

Crédito: MasterCard / Pentagram

Curiosamente, recuerda a su logotipo de 1979 (ver más abajo).

Hay tres cosas específicas que creo que han mejorado en este último logotipo:

1. Tener el texto “MasterCard” superpuesto sobre los dos círculos se sintió un poco forzado y el texto debía tener una sombra paralela para ayudar a que la palabra “Tarjeta” sobresaliera del círculo amarillo. Como escribí en mi respuesta a ¿El nuevo logotipo de Instagram es una mejora con respecto al anterior ?, se deben evitar las sombras paralelas. Liberar el texto de los círculos crea más posibilidades a medida que
2. El nuevo tipo de letra utilizado para la palabra “MasterCard” es definitivamente más moderno y más adecuado para dispositivos móviles. Como varios artículos han señalado, el comercio digital está cambiando la forma en que enviamos, recibimos y almacenamos dinero. Tiene sentido tener una identidad visual que refleje los cambios que ocurren en el mercado y la estética del diseño en evolución. Otra diferencia obvia es que el nombre es completamente minúscula. Esto puede haberse hecho para darle a la compañía una sensación más pequeña y joven en lugar de ser una corporación gigante sin rostro.
3. Las líneas rojas y amarillas puntiagudas en el viejo logotipo probablemente tenían la intención de transmitir la conexión, pero siento que crean tensión. Al reemplazarlos con el color naranja, que representa la combinación de los círculos rojo y amarillo, la idea de “conexión” todavía se presenta, pero se hace sin interrupciones. Esto se remonta a la idea de la evolución que estamos presenciando con el comercio digital. Enviar, recibir y almacenar dinero se ha vuelto más sencillo y sin esfuerzo.

Quizás el aspecto más importante de este rediseño es que el logotipo no tomó una dirección radicalmente nueva. MasterCard ha utilizado los círculos rojos y amarillos desde 1968 y es reconocido por personas de todo el mundo por tener esos elementos visuales de la marca.

Cuando Uber presentó su nuevo ícono de aplicación, muchas personas (incluyéndome a mí) quedaron confundidas y sin impresionarse. Esto se debe a que adoptaron un enfoque radicalmente diferente que dio como resultado un producto final que (1) no era fácilmente reconocible y (2) no le gustaba mucho a los consumidores.

Si MasterCard hubiera adoptado un enfoque radicalmente nuevo, también habría causado confusión, y quizás aún peor, podría haberles causado a ellos (y a los bancos / socios que usan sus productos) una pérdida grave de ingresos.

Al mantenerse fiel a sus “raíces”, el nuevo logotipo de MasterCard no es solo una mejora, sino que también será reconocible al instante por todos los que usan sus productos / servicios.

Crédito: MasterCard / Pentagram

Answer 2

Cambiar por el bien del cambio:

Fuente: El nuevo logotipo de Mastercard decepciona a los diseñadores

“Han arruinado el logo a lo grande … uno no debería hacer el cambio solo por el cambio”. El logotipo anterior era mucho mejor que este … parece que algún nuevo alumno de Photoshop lo ha creado “, dice Rupesh Kumar Sinha, director creativo de Bharti Softbank.

Del mismo modo, el diseñador con sede en Delhi Rohit Dhamija se hace eco de los sentimientos de Kumar.

“Si no está roto, no lo arregles. Simplemente no tengo la necesidad de cambiar. El cambio es bueno, pero a veces no es necesario”, dijo.

“Una marca icónica con un logotipo icónico se convirtió en un diagrama de Venn. Parece que no se hizo ningún esfuerzo para repensar el logotipo. ¿Cuál fue la razón del cambio? Creo que ha perdido su carácter”, agregó Dhamija, quien también es socio principal con la firma de diseño Lazyeight.design, diseñada por Delhi.

Al igual que Dhamija, muchos creen que el logotipo ha perdido el carácter de lo que representaba la marca y los cambios son más que superficiales. Además de la nueva filosofía minimalista, el nombre original de ‘MasterCard’ se ha movido a minúsculas en una nueva tipografía llamada FF Mark y las letras M y C ya no están en mayúscula.

Gautam Ghai, CEO y fundador de las tecnologías SourceFuse, también reflejó este sentimiento. “Siento que era innecesario y que realmente no aumentaba la relevancia de la marca, no es más” digital “, sea lo que sea que eso signifique”, dijo.

Un diseño para pagos móviles

Para la compañía, sin embargo, esto representa un nuevo lenguaje de diseño que será la base de su identidad en esta era digital de transacciones móviles utilizando tecnologías como Apple Pay, Android Pay y Samsung Pay.

Aparentemente, estas tecnologías de transacciones móviles son la próxima frontera para el sector financiero, ya que el teléfono móvil se ha transformado en el dispositivo más ubicuo utilizado por el público.

Las compañías tecnológicas como Apple, Google y Samsung han apostado fuerte en este espacio.

“Queríamos indicar que la tarjeta es solo un tipo de pago. Con la evolución que está sucediendo [en el pago digital], la tarjeta ya no es el elemento más importante. Queríamos quitarle énfasis, y por eso hemos quitó la letra mayúscula C “, dijo Mastercard CMO Raja Rajamannar en una entrevista con ADWeek.

“Hay 2.200 millones de tarjetas que llevan el logotipo de Mastercard. Hay decenas de millones de comerciantes en todo el mundo que llevan el logotipo de Mastercard en el punto de venta. La clave para nosotros es la equidad en ese logotipo: tenemos que aprovechar eso para futuro “, agregó.

Minimalismo incompleto

Sin embargo, los diseñadores y ejecutivos de publicidad no están convencidos con el nuevo enfoque minimalista, no se ha pensado mucho en el nuevo logotipo y tal vez esté incompleto en algún nivel.

“Si bien no es una desviación completa de su antiguo diseño de logotipo a diferencia de algunos logotipos de marcas en el pasado. El diseño parece incompleto, estoy seguro de que esta es su idea de diseño minimalista y moderno. No funciona para mí”, dijo Bhawika Chhabra, que trabaja con Contract Advertising.

Surojit Dev, que dirige una productora de cine independiente llamada Pale Blue Dot, tampoco está muy impresionado con el nuevo logotipo de MasterCard. Anteriormente trabajó en la cuenta de Mastercard en McCann India.

“Solía ​​manejar la cuenta, actualmente parece una representación gráfica para las nuevas empresas. No funciona para mí a pesar de que está presente el” minimalismo “”, dijo.

“El problema es que al intentar simplificar el logotipo, su explicación se ha vuelto compleja”, explicó Rohit Dhamija.

A pesar de la crítica, algunas personas aprecian la nueva dirección minimalista del logotipo.