No puedo decir con certeza, pero una fuente dice que las compañías en 2010 estaban gastando el 70% de su presupuesto de marketing y publicidad solo en marketing. (Dentro del secreto, los acuerdos internos hacen que las grandes marcas compitan por el control de los supermercados)
Lo que pasa con una marca de poder (como Coca-Cola) es que Walmart en realidad hace menos bien deshacerse de ellos o cobrarles precios exorbitantes para mantener sus artículos en el estante. Piensa en todo lo que posee Coca-Cola. Interactuamos con un producto Coca-Cola cada. soltero. día. y a veces nunca te das cuenta. La Coca-Cola es tan generalizada que Walmart puede tomar el margen de beneficio y llamarlo un día.
Las empresas más pequeñas son donde radican los problemas. En ese caso, lo remito al enlace de arriba, ya que fue uno de los únicos que pude encontrar. A menos que un director de marketing responda a esta pregunta, probablemente sea imposible decirlo con certeza y los resultados variarán para cada empresa.