Internet es un lugar salvaje e increíblemente creativo.
Numerosos sitios web nacen, todos los días. Pero, solo unos pocos pueden hacerse un nombre. Según Netcraft, el 75% de los sitios web ni siquiera están activos. Son dominios estacionados y similares.
Es por eso que los webmasters inteligentes construyen su propio territorio y crean una lista de correo electrónico desde cero. De esta manera, se aseguran de que están construyendo un negocio sostenible que sirve a un público objetivo leal.
Pero, su sitio web es solo una pequeña gota en el océano de Internet. A menos que pueda crear un gigante de las redes sociales como Facebook o Google, tendrá que confiar en otros sitios web populares para aumentar el alcance de su marca.
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Es por eso que reutiliza sus esfuerzos de marketing de contenido, busca blogs de invitados, realiza marketing en redes sociales, implementa la optimización de motores de búsqueda y similares. Siempre es bueno llegar a un nuevo público objetivo.
Hay muchos sitios web y plataformas nuevos y brillantes que NO debes tener en tus manos, ya que son una pérdida de tiempo completa. Pero, en este artículo, quiero hablar sobre una plataforma que no es una de esas …
Medio.
Es una poderosa plataforma de blogs con un público objetivo hambriento que quiere leer excelente contenido. Fue desarrollado por el cofundador de Twitter Evan Williams, en 2012. Principalmente, Evan quería ofrecer a los usuarios de Twitter una opción para publicar sus escritos de más de 140 caracteres.
Ahora, Medium se ha convertido en una marca separada con publicaciones y blogs exclusivos. Se ha convertido en un lugar perfecto para lectores voraces. Por lo tanto, es una gran plataforma para amplificar el alcance de su marca.
En esta publicación de blog de octubre de 2015, Evan describe la plataforma perfectamente:
Medium se ha convertido en un intercambio de ideas, donde pensadores, creadores y aquellos con una historia para compartir vienen a encontrar su audiencia, mover a la gente y hacernos avanzar a todos.
¿Te gustaría poner tu contenido frente a los 30 millones de visitantes mensuales de Medium?
Luego, aquí hay una guía simple para aumentar su visibilidad de marketing de contenido en Medium.
Comenzar a publicar el contenido de tu blog en Medium
Medium es una plataforma intuitiva para bloggers con una interfaz de usuario WYSIWYG (lo que ves es lo que obtienes). Y tiene un sistema de intercambio simple, similar a las plataformas de marketing en redes sociales, por el cual los lectores pueden recomendar o compartir un artículo.
Además, a cada pieza de marketing de contenido se le puede asignar un tema y enviarlo a publicaciones para su distribución. Más adelante en el artículo, verá cómo seleccionar publicaciones relevantes para su marketing de contenidos y por qué es una actividad importante.
En Medium, hay otro nivel de interacción que puede realizar con un artículo. Cuando elige un fragmento de texto, obtendrá 4 opciones (ver imagen a continuación).
El primero pondrá un resaltado verde alrededor del texto. El globo de diálogo le permitirá escribir una respuesta, al tiempo que incluye su texto resaltado. El icono de Twitter funciona como un cuadro de clic para tuitear. Y, el icono de candado le permitirá guardar una nota privada en el texto elegido.
También obtienes un panel de estadísticas personales, que muestra el rendimiento de tus historias medianas publicadas.
¿Quieres información más detallada?
Luego, el panel de análisis también muestra un desglose de las fuentes de tráfico que le proporciona algunos datos cruciales de marketing en redes sociales y motores de búsqueda.
Si es nuevo en Medium, deberá registrarse para obtener una nueva cuenta.
Recomiendo registrarse con su cuenta existente en redes sociales como Facebook y Twitter, de esa manera no necesitará crear una audiencia de redes sociales desde cero. Incluso si se registra con un correo electrónico, tendrá la opción de conectar sus cuentas de marketing en redes sociales, en Configuración.
A continuación, elija algunos intereses, para que su feed Medio esté lleno de contenido atractivo de personas increíbles.
A continuación, puede elegir algunas publicaciones, etiquetas y personas relevantes que desee seguir.
Si ha sincronizado su cuenta de Twitter con Medium, entonces:
- Por defecto, su nombre de usuario será su identificador de Twitter,
- Obtendrás algunos seguidores de Twitter que están en Medium,
- Su foto de perfil y su biografía de 160 personajes se seleccionarán de la plataforma de microblogging.
Una vez que esté listo, es hora de crear una nueva historia desde el menú desplegable, ubicado debajo de su imagen en la esquina superior derecha.
Sugiero que no escriba una nueva publicación de blog desde cero, al menos no en su totalidad. Sus viejas publicaciones de blog de hoja perenne pueden usar algo de limpieza de primavera y exposición fresca. Por lo tanto, desenterrar algunas piezas reflexivas y largas, porque la audiencia mediana disfruta leyendo tales publicaciones de blog.
Medium le ofrece la opción de importar sus historias desde otras plataformas. Navegue a ‘Historias’ desde el menú desplegable, haciendo clic en su icono de usuario.
Luego, haga clic en ‘Importar una historia’.
Una vez que ingrese un enlace a su publicación de blog publicada, podrá acceder a ella en Medio para editarla. Tenga en cuenta que Medium solo permite importar historias de las que es propietario / creado / tiene los derechos. Y, las publicaciones de blog importadas también tienen una nota agregada automáticamente al final que apunta al enlace original del artículo.
Si solo está comenzando un nuevo blog, entonces probablemente necesitará pasar un tiempo extra para atender a la audiencia mediana. No les gustará recibir los mismos esfuerzos de marketing de contenido que acaban de leer en su blog hace una semana.
Consejo profesional: una buena forma de encontrar sus publicaciones de blog más antiguas que están preparadas para aumentar el alcance de su marca es cavar sus análisis. Por lo tanto, inicie sesión en Google Analytics y navegue a Comportamiento >> Contenido del sitio. Luego, cambie su fecha de filtro.
Aquí hay un vistazo a las principales publicaciones de blog de Buffer de julio de 2014 a julio de 2015.
Buffer implementó esta estrategia en su cuenta de Medium, con la esperanza de que gran parte de su audiencia de Twitter no haya estado expuesta a su antiguo contenido perenne. El resultado fue que sus puntos de vista aumentaron en un 1215%, en un par de días, de 528 a 12,226.
El formato estelar y el horario regular son esenciales para el éxito en medios
Si bien las buenas historias se difunden como locos en Medium, no puedes jugar con la apariencia de tu contenido. El diseño de la plataforma es minimalista y debe comprometerse a ofrecer una experiencia de lectura hermosa y agradable, al tiempo que acepta que no puede hacer nada más.
Estos son los requisitos básicos de formato en Medio:
- Amplio espacio en blanco, ya que puede aumentar la comprensión hasta en un 20%.
- No puedes usar fuentes elegantes porque, bueno … el cómic sin chupa. No hay opción para cambiar el tipo, tamaño y color tampoco.
- Debe indicar el tiempo estimado requerido para leer una publicación de blog. Y, aunque las publicaciones óptimas son de 7 minutos y las publicaciones de blog de 3 minutos son las más populares … hubo variación en los datos. En general, una publicación excelente que muestre esfuerzo por parte del autor funcionará bien.
- Además de las etiquetas de encabezado habituales y las opciones de negrita y cursiva, Medium también le proporciona capitulares y opciones de formato de separador. Y también puede insertar contenido desde plataformas de redes sociales.
- Le recomiendo que use citas de extracción y bloqueo para crear mensajes importantes y conclusiones de su artículo. Ayudará a recibir más interacción con su publicación de blog, debido a la función de resaltado nativo de Medium.
- Incluya siempre una imagen atractiva en la parte superior de su publicación de blog. Como señala Larry Kim:
“Dicha inserción de imágenes garantiza una litera de noticias móviles que es digna de hacer clic. Sin la imagen, los usuarios solo verán unas pocas líneas de su artículo (que es insípido)”.
En general, el equipo de Medium se compromete a proporcionar una excelente experiencia de lectura a sus usuarios. Te recomendaría que eches un vistazo a la sección de hermosas historias de Medium. Le mostrará ejemplos en vivo de las exquisitas posibilidades de formato con Medium.
Aquí está el comienzo de una historia que aprendí de esta sección.
Si necesita más ayuda, le sugiero que lea esta sección de ayuda oficial detallada sobre el formato por medio.
El siguiente aspecto importante que puede ayudarlo a obtener brownies en Medium es publicar contenido regularmente, para que su audiencia se anticipe a sus artículos .
Un gran ejemplo de una persona que siguió esta técnica es el anfitrión del podcast creativo inconfundible: Srinivas Rao.
Solía publicar religiosamente una publicación de blog en Medium los martes, jueves y sábados. Uno de sus artículos, Cómo escribir 1000 palabras cada día cambió mi vida, se hizo viral en las redes sociales y en la publicación de sitios. Y llamó la atención de un editor de adquisiciones en Penguin.
¿El resultado?
Logró un contrato de libros con un editor.
Srini ahora ha movido su dominio a Medio y es el tercer mayor referente de tráfico a su sitio web.
Del mismo modo, Larry Kim también se basa en publicar regularmente contenido interesante, por lo que agrega un par de miles de seguidores cada semana. Y, cada historia que publica está expuesta a su creciente audiencia.
Promoción 101 para artículos medianos
Una vez que publica una historia, se envía a las fuentes de sus seguidores. También puede etiquetar hasta 3 páginas por historia y aparecer en sus páginas, en la parte superior de la pestaña “más reciente”.
Pero, necesita poner más esfuerzo en distribuir sus esfuerzos de marketing de contenido desde su final. Una pequeña forma secreta de exponer su marketing de contenidos a cientos de miles de lectores es presentarlo en una publicación relevante.
Desearía poder decirte que el éxito en Medium es sencillo. No es. Un buen ejemplo es el experimento de Marie Poulin de publicar de forma cruzada uno de sus artículos en 3 plataformas: su blog personal, como publicación invitada y en Medium.
El artículo sobre Medium se hizo viral en las redes sociales y recibió 97k visitas. Esto ayudó a Marie a llegar a nuevos clientes e incluso le valió algunos conciertos para hablar.
También muestra que el marketing de contenido que no ha funcionado en otras plataformas aún puede funcionar en Medium. Por lo tanto, debe realizar experimentos en la plataforma. Buffer recientemente hizo un extenso experimento en Medium y compartió las 9 lecciones que aprendieron en esta publicación de blog.
Aquí hay otro consejo de oro de los increíbles chicos de Wordstream:
Elimine su publicación de blog publicada si recibe menos de 1000 visitas y 50 corazones. Luego, vuelva a publicarlo después de pulir el artículo.
Dado que el éxito es aleatorio en Medium, puede esperar que un artículo que no funcionó bien la primera vez lo haga bien en otra ronda. Asegúrese de modificar su título e imágenes, para que su artículo conserve una sensación fresca.
Pague para obtener más exposición para su contenido y gane más ‘corazones’
Siempre es bueno tener exposición libre. Pero, el gran volumen de contenido de calidad que se publica cada segundo requiere una promoción paga para catapultar la visibilidad de su contenido. Asegúrese de que sus anuncios pagados estén dirigidos a usuarios que están en Medium. Lamentablemente, no obtendrá ninguna capacidad de reorientación en la plataforma.
Wordstream ha descubierto que si cruzas 200 corazones en Medium, hay una gran posibilidad de que tu artículo comience a ser tendencia. Esto puede aumentar drásticamente la cantidad de visitas a la página que recibe, porque la publicación de su blog comenzará a mostrarse como una recomendación para los usuarios de Medium.
En última instancia, estas vistas adicionales se canalizarán hacia una mayor exposición para su marca y le permitirán obtener más conversiones.
Tenga cuidado al compartir cultivos
En definitiva, Medium es una plataforma de terceros. No hay garantía de que el sitio web exista, dentro de cinco años. No puede obtener información profunda como las que Google Analytics le proporciona. Y ni siquiera obtienes herramientas de creación de listas, como ventanas emergentes, barras laterales y CTA sofisticados.
Por lo tanto, confiar solo en Medium puede ser arriesgado. Su cuenta puede ser suspendida de la noche a la mañana, si se descubre que está violando sus términos de servicio. Y, su público objetivo se desvanecerá.
Paul Jarvis había aumentado sus seguidores de Medium a 21k. Pero, el 7 de enero, envió una carta a sus lectores indicando que está rompiendo con Medium, porque no quiere jugar en el patio de recreo de otra persona.
Su enfoque, durante el año, fue servir su lista de correo, porque pensó que era la mejor manera de conectarse con su comunidad.
La línea de fondo:
Céntrate en tu blog personal, primero.
Si no tiene tiempo para servir a la audiencia de Medium por separado, reutilice el contenido de su blog y personalícelo para Medium.
La mayoría de la gente ha tenido éxito al volver a publicar su contenido en Medium. Un gran ejemplo es Larry Kim. Aquí están las estadísticas de su cuenta de columnas meramente sindicadoras que escribió para otras publicaciones.
Conclusión
Medium es para personas que poseen ideas de calidad. Sus calificaciones e influencia previa son secundarias. Por lo tanto, es una plataforma increíble para que los bloggers amplíen su alcance.
Si has estado blogueando por un tiempo, reutilizar tu contenido perenne puede funcionar bien. Pero, si solo está comenzando con los blogs, entonces probablemente deba proporcionar contenido nuevo y atractivo.
En este artículo, he compartido algunos consejos y estudios de casos de blogueros que están rockeando en Medium. Y espero y deseo que tengas una buena experiencia en la plataforma.