El RIMM Blackberry y el iPhone de Apple son teléfonos inteligentes, pero las causas de su éxito y fracaso son extensas y complejas.
Un mejor ejemplo podría ser …
La marca de cerveza Dos Equis se comercializó con mucho éxito en los EE. UU. Como una cerveza premium, con ventas que aumentaron alrededor del 40% para una cerveza de precio premium durante la recesión de 2008-2009. No conozco una marca defectuosa en el sector de la cerveza en ese momento, pero la cerveza Miller puede calificar.
Hay varios de estos anuncios en You Tube.
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El hombre más interesante del mundo – Wikipedia
Una de las diferencias clave es que casi todos los demás comerciales de cerveza estaban dirigidos al “bebedor de cerveza pesada”, la persona que tomaría más de una cerveza en la cena. ¿Por qué? porque ahí es donde estaban las ventas por volumen. Una cerveza incluso tenía un eslogan, “la que debes tener cuando tienes más de una”. Dos Equis fue en una dirección muy diferente.
Las marcas de cerveza de más rápido crecimiento en Estados Unidos
Cervezas estadounidenses ya no beben
¿Disminución de ventas de Miller Lite debido a fuertes lluvias? – Beer Street Journal (¡esta es una excusa interesante!)
Conoce a tu público objetivo
La cerveza (consumidor) más interesante del mundo: cómo Dos Equis construyó su poderosa marca
El genio peculiar de la campaña publicitaria Dos Equis.
Otro ejemplo…
A principios de la década de 2000, la división General Motors Cadillac se reubicó con éxito, mientras que la división de lujo de Ford, Lincoln, solo estaba pisando agua.
Un ejemplo muy técnico sería el proyecto CRUSH en Intel, que estaba dirigido a los procesadores de Motorola. Hay una breve descripción en este breve artículo:
Inside Intel – Alumni – Harvard Business School
Demasiados detalles en los siguientes dos elementos …
http: //archive.computerhistory.o…