El “presidente” en cuestión fue Dave Nichol (1940 – 2013), quien se desempeñó como Presidente de Loblaws Supermarkets, una cadena con más de 2,000 tiendas en Canadá. Él personalmente apoyó la línea de productos, por lo tanto, “Elección del Presidente”. Nichol presentó varias líneas de productos con la marca de la tienda que ayudaron a Loblaws a convertirse en un líder de la industria.
Inicialmente, Nichol fue jefe de desarrollo de productos para Loblaw Companies, y lanzó los productos de marca de la tienda de bajo precio conocidos como “Sin nombre” en envases gráficos de color amarillo y negro. El éxito de Loblaw generó una revolución de marca propia. La exclusiva línea President’s Choice llegó en la década de 1980, inspirada en programas similares de marcas de tiendas en Europa. El café “President’s Blend” fue el primer producto de la línea, introducido en 1983.
Elección del presidente
Los primeros productos President’s Choice comenzaron a aparecer en los estantes de las tiendas Loblaw en 1984, pero el concepto nació un tanto por accidente el año anterior cuando la compañía salió al mercado con un nuevo café molido de alta calidad. Dave Nichol, presidente de Loblaws Supermarkets, estaba constantemente buscando nuevos productos para agregar a la línea de genéricos sin nombre de la compañía e incluso había comenzado a ofrecer artículos gourmet en el familiar envase amarillo sin marca. […]
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Dado que Nichol endosaría personalmente la nueva línea, un asociado sugirió “President’s Choice” como una marca que podría usarse en una amplia gama de artículos. Según Watt, “se eligió la PC porque era la ‘elección’ del presidente”. No era necesariamente lo mejor que encontraría en una tienda gourmet o algo así: era el mejor valor, la mejor calidad, la mejor relación con la competencia ”. De hecho, la asociación de Dave Nichol con la línea de productos se extendería a casi todos los aspectos del marketing, incluido el logotipo de President’s Choice, que era la letra de Nichol.
Loblaw desarrolló una línea de productos de marca propia bajo las marcas de Walmart Sam’s American Choice, que luego se redujo a Sam’s Choice y Great Value. Walmart también vende algunos productos de la marca President’s Choice.
President’s Choice es la marca # 1 más confiable de Canadá.
Loblaw Companies – Sobre nosotros
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