SleepEaters, Dreamington, Dr.Nap, BeeP (estar dormido), OneSheep … lo que sea …
Dado que no ha proporcionado ninguna información útil sobre la filosofía, las características o la tecnología detrás de los productos, es más fácil atrapar a un gato negro en una habitación oscura que encontrar una marca competitiva para sus productos de calidad para dormir.
Este no es un mero capricho mío. El único propósito de la marca es expresar la esencia del producto y así ayudar a las personas a comprender: de qué se trata, cuál es el beneficio, cuál es la historia, en cuestión de segundos.
Las personas compran solo cuando tienen fe, cuando creen en la marca. Y crucial para el nacimiento de la fe es la autenticidad. Un buen nombre no es “solo un nombre inteligente”. Good name es un nombre que es auténticamente suyo, uno que realmente refleja la idea detrás de su producto.
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Seguro que puedes evocar un nombre sintético que no tiene nada que ver con la esencia auténtica de tu producto. Pero eso estaria mal. No es así como se debe hacer la marca.
Y la gente sentiría eso. Sentirían que ese nombre en realidad no refleja la personalidad. Ese nombre no es vibrante y carece de vida e idea. De hecho, está desconectado del producto que representa. La energía de tal marca sería realmente débil.
El posicionamiento es la columna vertebral de cualquier marca fuerte y el nombre de la marca debe reflejar y fomentar el posicionamiento. Entonces aquí es donde debes comenzar:
- vea lo que sus competidores están comunicando (porque tiene que ser único).
- ver qué problemas tiene la gente.
- Vea lo que puede prometer y entregar sistemáticamente.
- mira por qué haces lo que haces. ¿Cuáles son tus valores más profundos?
Y luego llegue a la conclusión “de qué se trata”: qué es lo que quiere que la gente sepa de usted. ¿Qué es lo que te distinguirá de la competencia y hará que la gente te quiera? Con base en eso, invente una marca que esté conectada con quién es usted, lo que cree y lo que hace.