¿Cuáles son las marcas de lujo que deberías nombrar si quieres sonar elegante en una fiesta?

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Si uno se encuentra en una fiesta, donde la gente cree que es elegante y son marcas de renombre, es probable que no sea el tipo de fiesta con la que la mayoría de las marcas de lujo verdaderas desearían asociarse.

Una marca que valga la pena, en cualquier caso, no necesita un nombre. A menos que sea un nuevo participante en una categoría dominada por un titular o un creador de la categoría, en cuyo caso, no se puede descartar un poco de ayuda del tipo correcto de multitudes. El nombre en tales casos ayudaría a un nuevo entrante si se ve que proviene de personas cuyo cociente genial puede ayudar a la marca o cuya reputación como creadores de sabor es irreprochable.

Muchas marcas de masstige, un acrónimo de “masa” y “prestigio”, tienen presencia visible de sus logotipos en sus productos y son casi ubicuas. Por ejemplo, es prácticamente imposible caminar por Londres sin toparse con una persona que lleva una bolsa de Michael Kors. Sería innecesario nombrar a Michael Kors en una fiesta porque los productos dicen constantemente su propio nombre en voz muy alta.

Algunas de las marcas de lujo más conocidas tienen marcadores específicos y visibles que tampoco requieren que se les quite el nombre. Una persona que lleva una bolsa Louis Vuitton en su brazo, con las letras y el logotipo de LV universalmente reconocibles, no necesita dejar el nombre de la marca. Si está caminando o parado detrás de alguien que usa Louboutins, con sus exclusivas suelas rojas, la marca no necesita dejar su nombre. Uno no necesita nombrar a Sophia Webster porque sus zapatos hablan por sí mismos (la imagen es una captura de pantalla de su sitio web).

Algunas de las marcas de lujo más deseadas, antiguas y nuevas, tienen estilos distintivos y marcadores sutiles que las anuncian sin decir una palabra. La forma y los accesorios de la bolsa Birkin son conocidos por todas las mujeres, que conocen la marca progenitora Hermès pero pueden o, hablando por mí misma, pueden no querer una. Igualmente, uno de los que sabe puede detectar una falsificación, de la cual hay más patadas que genuinas, ya que la bolsa está hecha en cantidades limitadas. En las “fiestas elegantes” donde no se considera desagradable el hecho de decir nombres, apostaría a que una falsificación es más probable que un artículo genuino.

El verdadero lujo es cada vez más discreto, sin logotipo y un placer privado de poseer una obra de artesanía exquisita. Los nombres, si los hay, estarían en susurros.