¿Qué aspecto es más importante, las raíces de las marcas de lujo o la adaptación de las últimas tendencias?

Answer 1

Una marca de lujo exitosa se basa en su profunda herencia y raíces, mientras se adapta a los cambios emergentes para construir una narrativa de marca más fuerte. Adaptarse a los cambios emergentes no es lo mismo que adoptar tendencias al por mayor. Las tendencias son efímeras, una marca con herencia es más sostenible, más permanente.

Sin embargo, es posible utilizar tecnologías y tendencias emergentes para crear una nueva marca con una narrativa patrimonial. La historia de los relojes Bremont es un excelente ejemplo.

Los hermanos Nick y Giles English canalizaron su amor por volar aviones históricos, ingeniería y relojes finos para crear Bremont. Su urgencia por crear el reloj se forjó en la tragedia cuando perdieron a su padre. El avión de Harvard de la Segunda Guerra Mundial de 1942 que estaba volando se estrelló y Nick sufrió varios huesos rotos, pero llegó. Estas son las poderosas raíces de la marca Bremont.

Sin embargo, la marca ha utilizado tanto la ingeniería probada en el tiempo como las plataformas más nuevas y modernas, como Instagram, para mantener la narrativa en marcha, para crear seguidores. Además de este alcance masivo, Bremont hace Bremont Townhouse, un evento exclusivo de invitación, donde lanzan sus nuevos relojes. ¡Mezclando cómo funcionan las marcas patrimoniales con cómo las marcas emergentes modernas están escribiendo el libro de jugadas!

¿Qué aspecto es más importante? Para una aspirante a marca de lujo, quizás aprovechando las tecnologías y plataformas y tendencias emergentes, y para una marca de lujo antigua y bien establecida, su herencia.

Una marca de lujo inteligente combinará lo mejor de ambos y saldrá adelante.

Answer 2

Sin duda ‘raíces’. El lujo debe trascender las tendencias. Las tendencias y el lujo no van bien juntos. El lujo es una dimensión atemporal, mientras que las tendencias son demasiado volubles para tener alguna forma de influencia a largo plazo. Algunas de las marcas de lujo más grandes o reconocidas del mundo se han construido sobre sus raíces y legado. Considere las tradiciones relojeras de las marcas de relojes suizos o el legado a caballo de Hermes. Cada marca de lujo que vale su sal tiene una historia fascinante que contar sobre su nacimiento y raíces.

Para una nueva marca de lujo, es importante que sus productos y sus comunicaciones comuniquen la historia detrás de su nacimiento y lo que representa. Considere el ejemplo de caso de Shang Xia: la creación de productos que encarnan las tradiciones chinas perdidas hace mucho tiempo con un toque moderno de connotaciones de lujo europeas. Si su marca no tiene un conjunto sólido de valores o una historia fundamental sólida, será difícil establecer las credenciales de ‘lujo’. El lujo ha perdido una parte importante de su posicionamiento de ‘exclusividad’, con la aparición del comercio electrónico y la devaluación / debilitamiento de las monedas, lo que hace que el lujo de repente sea más ‘accesible’ y ‘asequible’. Las nuevas marcas de lujo deben ser conscientes y desconfiar de estos desarrollos. Solicitar una prima de precio significativa se ha convertido en un desafío, pero aún es posible si tiene una rica historia que contar sobre el origen de su marca, su forma de ser, lo que representa y por qué es diferente de lo que está disponible.