El diseño de la marca es importante cuando se trata de comercializar un producto o servicio en un mercado nuevo o ya establecido. El punto focal de este estudio se basa en la última pregunta: “¿Cómo afecta el diseño de la marca a las compras de los consumidores?” una comparación entre todos ellos y una mirada en profundidad a los elementos de diseño y características de la marca y el proceso de marca. Además, se realizaron entrevistas, así como la recopilación de datos de encuestas relacionadas con cada uno de los cuatro objetivos predeterminados para respaldar la literatura investigada. Esta investigación determina que el diseño de la marca tiene un impacto significativo en las compras de los consumidores. A través de la investigación de las historias de marca de Apple, Coca Cola y Dove, hay un tema aparentemente superpuesto sobre cómo cada uno de ellos ha alcanzado las primeras posiciones en sus mercados hoy: cambio de marca de abajo hacia arriba. El estudio responderá a la pregunta, “¿Cómo afecta el diseño de la marca a las compras de los consumidores?” Los siguientes objetivos se han explorado en los esfuerzos por comprender más información sobre este tema:
- Obtenga información sobre el mundo de la creación, el mantenimiento y el vencimiento de la marca.
- Investigue las correlaciones entre el diseño de una marca y cómo afecta los hábitos de compra de los consumidores.
- Examine las características sensoriales del diseño de la marca.
- Identificar los hábitos / tendencias de compra de los consumidores en los mercados del Reino Unido y EE.
Junto con los objetivos anteriores, fue necesario analizar estas marcas desde una perspectiva internacional, investigando su efectividad más específicamente dentro de los mercados del Reino Unido y los Estados Unidos. En última instancia, la tesis refuta la siguiente hipótesis nula basada en la literatura y el análisis encontrados: “El diseño de la marca no está directamente relacionado con los hábitos de compra del consumidor”.