Antes de sumergirme, permítanme comenzar diciendo que no existe un proceso único para crear una marca o un logotipo. Cada persona es diferente y tiene un proceso diferente.
Crear una marca / logotipo puede parecer un proceso difícil para la mayoría y fácil para algunos. Si eres diseñador, tal vez eres como yo, donde tu mente piensa en tantas direcciones y posibilidades diferentes que a veces puede ser difícil elegir la mejor solución (¡la lucha mental creativa es REAL!) .
LA MARCA ES MÁS QUE UN LOGOTIPO
Aclare si está diseñando una marca o simplemente un logotipo. El proceso de la marca es mucho más profundo y lento. Debe considerar la paleta de colores, la tipografía, el patrón / las texturas y sus pautas de marca sobre cómo usar todos
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LOS DISEÑADORES DE MARCA HACEN MÁS QUE EL DISEÑO
He descubierto que la mente de “marketing” del diseñador es la que necesita ser ejercida constantemente. Hoy, para crear una marca exitosa, un diseñador DEBE pensar mucho más allá de los bonitos colores y formas. Debe comprender a su audiencia y pensar cómo se traducirá una marca en múltiples plataformas o en varias formas.
“Hoy necesitamos más. El diseñador moderno necesita ser un diplomático, un pensador de negocios, un investigador, un esteta, un ético, un innovador, de hecho, un polímato.
– Adrian Shaughnessy, Cómo ser un diseñador gráfico sin perder tu alma
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Por eso siempre digo que contratar a un diseñador es como entrar en una relación. Como profesional, quiero que mis clientes estén siempre satisfechos con lo que produzco para ellos. Es por eso que me meto en la cabeza de mis clientes, los conozco y obtengo toda la información por adelantado antes de comenzar a diseñar.
NOTA LATERAL: (Me escuchará decir su marca, marca, identidad de marca, identificación, etc. Para mí, todos son lo mismo. Su “marca visual” es lo que digo cuando me refiero específicamente al diseño).
TODAS SUS PREGUNTAS SIN RESPUESTA
¿Tu marca tiene una historia? ¿Ves un tipo específico de cliente que usa tu producto o servicio? ¿Su producto es original? ¿Se vestirán sus empleados de manera informal? ¿Cuál es tu paleta de colores? ¿Se saluda a las personas cuando entran a su tienda? ¿Es un mono amarillo con sombrero una buena opción para su logotipo? … ¿POR QUÉ NO?
Sí, estas son algunas preguntas que debe conocer por adelantado y no siempre son las más fáciles de responder. Especialmente cuando es tu marca y quieres que sea PERFECTA. Estos elementos.
PROCESO DE CREACIÓN DE MI MARCA
1.) Le envío un cuestionario al cliente haciéndole una multitud de preguntas: ¿Cuál es su mercado objetivo? ¿Qué quieren que sientan sus clientes cuando interactúan con su marca? ¿Cuál es el objetivo de su negocio? etc …
2.) Después de obtener la información de su cuestionario. Creé una tabla de humor en blanco y negro con una serie de imágenes diferentes de estilos de diseño para ver qué imagen resuena con el cliente. “Audaz y divertido” podría significar algo completamente diferente para ti que para otra persona. Es bueno tener claro en qué dirección de “estilo” se inclina el cliente.
3.) Una vez que recibo comentarios del cliente, voy en la dirección de estilo que creo que es mejor y lo hago único para el cliente. ¿Cómo hago esto? Hago varios bocetos, entre 50 y 100 pequeños bocetos para que las ideas fluyan al papel.
(Estos son solo bocetos para el logotipo, pero también esbozo otros “símbolos” o “elementos” que creo que encajarán bien con la marca que estoy creando)
4.) Una vez que sienta que tiene una idea de cómo será el estilo, puede armar todo lo demás, ¿cuál será el símbolo? ¿Qué habrá en el patrón? Para esta marca / identidad, quería incorporar un inicio / explosión abstracto que también tiene 5 líneas para representar una “K” y una “C” consecutivamente.
A partir de ahí comencé a dibujar muchas estrellas y coloqué la estrella como el punto de la “i” en el logotipo para unir el símbolo y el logotipo.
Los inicios se convirtieron en un tema en el que creé un patrón:
5.) Pregúntese cómo se traducirán todos estos elementos en todas las plataformas. Web, camisetas, carteles, pancartas, etc. Para los toques finales, siempre asegúrese de que todas las piezas tengan el mismo “estilo”. ¿Cuál es el hilo que une todas las piezas de una marca? ¿Es un estilo de pincel marcador como el anterior? ¿O tal vez todos sus diseños tienen un arte lineal de 1pt? ¿Quizás la paleta de colores une a tu marca? Tal vez su marca se centre en el espacio negativo blanco y tenga un intrincado dibujo floral solo en el 20% del diseño.
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¡Espero que esto haya sido útil! Si tiene más preguntas, siempre puede contactarme directamente en mi sitio o en un DM de Instagram.
Mejor,
Kiki