Creo que hay 2 lados en esto, así que abordaré ambos:
1. Uso intencional de clics de granjas.
Esperaría que el uso intencional de granjas de clics sea bastante bajo. Solo las agencias que quiebran más moralmente y profesionalmente, los freelancers y los estrategas de redes sociales del lado del cliente recomendarían a sus clientes / empleadores usar conscientemente granjas de clics para inflar artificialmente sus métricas para parecer más valiosas o para generar más resultados de los que realmente producen. Este tipo de engaño podría funcionar a corto plazo, pero a largo plazo sería claro que estas campañas no están generando resultados comerciales reales o un ROI cuantificable, y sería evidente que el equipo social / agencia / profesional independiente / El empleado era ineficaz y exageraba sus resultados.
Definitivamente, hay vendedores de aceite de serpiente en esta industria, pero es más probable que las marcas establecidas trabajen con agencias grandes y establecidas o agencias boutique y medianas que ofrecen constantemente un trabajo de primer nivel. Es poco probable que estas agencias dependan de estas tácticas sospechosas que erosionarán la confianza en su marca con el tiempo, cuando tengan la experiencia y sus clientes tengan el presupuesto para construir una campaña que pueda ofrecer resultados reales y valiosos que muevan la aguja en los objetivos comerciales reales. y hacer que tanto la agencia como el cliente se vean bien.
2. Uso no intencional de granjas de clics.
Este es un poco menos insidioso. Si bien dudo que haya muchas marcas grandes y de buena reputación que trabajan con los jugadores más sombríos en esta industria, una cosa que he aprendido en los últimos 3 años es que definitivamente hay algunas personas incompetentes que trabajan en agencias grandes y de buena reputación, y que no es terriblemente no es común que estas personas incompetentes y de nivel junior se vean cargadas con demasiada responsabilidad y control de los proyectos o su trabajo diario, y sin suficiente supervisión y control de calidad.
- Si fuera a comprar una computadora portátil, ¿qué marca elegiría: Asus, Sony o Lenovo? ¿Por qué?
- ¿Qué herramientas utilizan las agencias digitales y de marca para administrar sus cuentas?
- ¿Qué es una lista de marcas indias?
- ¿Cuál es un buen nombre para una empresa de capacitación?
- ¿Cuáles son algunos de los errores geniales que las mejores marcas cometieron pero vendieron como características exitosas en el mercado?
Definitivamente, esto podría conducir a situaciones en las que aquellos que planean y / o ejecutan campañas se dirigen sin saberlo a granjas de clics (o simplemente no orientan sus anuncios en absoluto, y los anuncios solo están llegando a granjas de clics porque son las ofertas de anuncios predeterminadas más baratas).
Como señala esta publicación de blog, este fue el caso con el popular video de Veritasium que “expone” los me gusta falsos de Facebook. Reflexiones finales: El video de fraude de Veritasium en Facebook le gusta
La suposición de Derek Muller era que sus anuncios habían llegado a granjas de clics porque Facebook estaba defraudando a sus anunciantes, pero la realidad era que no estaba apuntando adecuadamente sus anuncios.
Teniendo en cuenta la popularidad y la atención positiva que recibió este video cuando se lanzó por primera vez, y el número relativamente bajo de personas que notaron los problemas con la metodología e interpretación de sus resultados de Derek, esperaría que muchas personas compartieran y aún compartan su suposición incorrecta, y no sabían que los anuncios mal orientados probablemente se publicarían en granjas de clics baratas.
Por lo tanto, esperaría que este uso involuntario de granjas de clics entre los administradores incompetentes de las redes sociales sería muy alto .