¿Es prioritario elegir el nombre y la identidad de la marca al iniciar una empresa, o debería centrarme en ello más adelante?

Depende de la empresa. Idealmente, está considerando profundamente su nombre, lo que representa la marca y por qué es valioso para sus consumidores desde el principio del proceso. Pero supongo que es una pequeña empresa emergente autofinanciada que evalúa cuándo vale la pena traer profesionales si hace esta pregunta. En ese caso, cuanto menos pueda invertir para sacar su producto al mundo real y cuanto antes pueda comenzar a aprender sobre su mercado y sus consumidores, mejor.

Escenario 1: Usted tiene un producto o servicio que puede probar en el mercado y puede enfocarse primero en probar su producto. Genial, espera el nombre y la marca. Algunos ejemplos simples: tiene un producto alimenticio que puede intentar vender en los mercados locales de agricultores para obtener comentarios sobre el producto y modificar la receta, el nombre, etc., antes de comprometerse con el empaque y el logotipo; o si ofrece servicios de consultoría / profesionales, puede ofrecer sus servicios a amigos y clientes de boca en boca antes de que deba colgar una teja en su puerta. Estas experiencias pueden ayudarlo a ajustar sus productos y ofertas y, al mismo tiempo, obtener más información sobre sus consumidores / clientes y hacia qué son receptivos (también conocido como comenzar a ganar dinero mientras realiza investigaciones de mercado y de consumidores).

Escenario 2: puede probar su negocio sin un presupuesto de marketing importante, pero tendrá que elegir un dominio para su empresa (blog, sitio de comercio electrónico, etc.) o incluso simplemente colocar un cartel sobre la ubicación física de su negocio. En este caso, deberá poner una etiqueta sobre quién es usted para comenzar, pero el contenido de su negocio le permitirá iterar y ajustar su producto y la publicación de mensajes. Si es usted, concéntrese primero en el nombre, tendrá que vivir con él durante más tiempo y especialmente si tiene éxito: no tendrá el lujo de cambiar el nombre más tarde. Pero obtener su MVP y comenzar a comprender su mercado y sus consumidores antes de invertir en el desarrollo de una plataforma de marca formal significará que aprenderá valiosos conocimientos que puede aportar al proceso de marca una vez que esté listo.

Escenario 3: debe comprometerse con un nombre, una identidad visual y una marca en general para hacer cualquier negocio porque su producto o lanzamiento lo requiere … algunos ejemplos: bienes de consumo envasados ​​(CPG) que requieren una inversión inicial en la producción de envases (aunque pequeños las nuevas marcas hacen que sea más fácil ajustar los diseños en el camino), las empresas que son “experiencias de marca” (hoteles, restaurantes, etc.) y las marcas que necesitarán un marketing significativo para lanzar porque dependen totalmente de transmitir un punto verdaderamente único de vista o historia de marca para diferenciar en el mercado (piense en las marcas de estilo de vida). En este caso, querrá invertir más en la marca y el nombre por adelantado; e infórmese lo más que pueda sobre su mercado y los consumidores antes de su lanzamiento, de modo que su presupuesto para producción, empaque y comercialización se gaste sabiamente.

Depende de lo que sea “más tarde”. Una marca es uno de los aspectos más importantes para la comunicación de su negocio. Pero primero debes asegurarte de tener un negocio …

Entonces, si está cerca del lanzamiento y está resolviendo los detalles, entonces nombrar su negocio de una manera sólida y significativa debería ser una prioridad.

Si todavía está trabajando en cómo proporcionará valor a su audiencia, y debería haberlo funcionado, porque incluso un gran nombre no puede compensar la falta de una propuesta de valor, entonces puede mantener el nombre a un lado. ahora.

Desarrolle absolutamente su estrategia de marca, nombre de marca, identidad, etc., junto con su plan de negocios, al que la estrategia de marca debe brindar apoyo, antes que nada.

Trate de tener en cuenta que sus productos y / o servicios no son su marca, sino que, al igual que su nombre e identidad, son activos de la marca.

Si cae en esa trampa, puede darse cuenta rápidamente de que ha perdido uno de los activos más valiosos, la agilidad.

Además, esta es la parte más divertida y puede dirigir en gran medida el crecimiento, la expansión, la extensión, la personalidad, la mentalidad, la promesa, etc., lo que puede desempeñar un papel muy importante en el desarrollo conceptual de productos / servicios. Llegamos a esperar un cierto conjunto de promesas de la marca Dyson, que posiblemente sea mayor que una línea de productos e innovación.

Sin una estrategia de marca, parece que es muy probable que este mismo atributo haya resultado arbitrariamente en lugar de una esencia (prueba) prometida y entregada cada vez que una nueva innovación llega al mercado.

Saludos y buena suerte!

No creo que sea primordial. Todo lo que está buscando es un asa para controlar su entidad.

Pero, si espera, se pondrá en una posición difícil. A las personas les gustan los nombres: les da una idea de su trabajo. Y le resultará mucho más fácil construir si tiene un nombre.

Dicho esto, no te obsesiones demasiado. Mi propia decisión ha sido que la memorabilidad y la claridad son los temas más críticos en el nombre. Sí, hay muchas cosas sobre el significado que debe tener un nombre.

Pero cuanto más significado tenga el nombre, más probable es que su negocio evolucione y tendrá que cambiarlo.

Llego al nombre de mi compañía después de hacer todos los “debería” que sugiere el gurú de nombres. Pero ninguno de ellos tenía razón. Así que comencé a buscar y encontré a las compañías de nombres “Atomic”. Me sentí bien. Entonces lo elegí. Nunca he mirado hacia atrás.

¿Es un nombre perfecto? No hay nombres perfectos. Pero es una muy buena. Claro, memorable, nunca tiene que deletrearlo por teléfono, etc.

Buena suerte.