Depende de la empresa. Idealmente, está considerando profundamente su nombre, lo que representa la marca y por qué es valioso para sus consumidores desde el principio del proceso. Pero supongo que es una pequeña empresa emergente autofinanciada que evalúa cuándo vale la pena traer profesionales si hace esta pregunta. En ese caso, cuanto menos pueda invertir para sacar su producto al mundo real y cuanto antes pueda comenzar a aprender sobre su mercado y sus consumidores, mejor.
Escenario 1: Usted tiene un producto o servicio que puede probar en el mercado y puede enfocarse primero en probar su producto. Genial, espera el nombre y la marca. Algunos ejemplos simples: tiene un producto alimenticio que puede intentar vender en los mercados locales de agricultores para obtener comentarios sobre el producto y modificar la receta, el nombre, etc., antes de comprometerse con el empaque y el logotipo; o si ofrece servicios de consultoría / profesionales, puede ofrecer sus servicios a amigos y clientes de boca en boca antes de que deba colgar una teja en su puerta. Estas experiencias pueden ayudarlo a ajustar sus productos y ofertas y, al mismo tiempo, obtener más información sobre sus consumidores / clientes y hacia qué son receptivos (también conocido como comenzar a ganar dinero mientras realiza investigaciones de mercado y de consumidores).
Escenario 2: puede probar su negocio sin un presupuesto de marketing importante, pero tendrá que elegir un dominio para su empresa (blog, sitio de comercio electrónico, etc.) o incluso simplemente colocar un cartel sobre la ubicación física de su negocio. En este caso, deberá poner una etiqueta sobre quién es usted para comenzar, pero el contenido de su negocio le permitirá iterar y ajustar su producto y la publicación de mensajes. Si es usted, concéntrese primero en el nombre, tendrá que vivir con él durante más tiempo y especialmente si tiene éxito: no tendrá el lujo de cambiar el nombre más tarde. Pero obtener su MVP y comenzar a comprender su mercado y sus consumidores antes de invertir en el desarrollo de una plataforma de marca formal significará que aprenderá valiosos conocimientos que puede aportar al proceso de marca una vez que esté listo.
Escenario 3: debe comprometerse con un nombre, una identidad visual y una marca en general para hacer cualquier negocio porque su producto o lanzamiento lo requiere … algunos ejemplos: bienes de consumo envasados (CPG) que requieren una inversión inicial en la producción de envases (aunque pequeños las nuevas marcas hacen que sea más fácil ajustar los diseños en el camino), las empresas que son “experiencias de marca” (hoteles, restaurantes, etc.) y las marcas que necesitarán un marketing significativo para lanzar porque dependen totalmente de transmitir un punto verdaderamente único de vista o historia de marca para diferenciar en el mercado (piense en las marcas de estilo de vida). En este caso, querrá invertir más en la marca y el nombre por adelantado; e infórmese lo más que pueda sobre su mercado y los consumidores antes de su lanzamiento, de modo que su presupuesto para producción, empaque y comercialización se gaste sabiamente.
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