Gracias por preguntar, sin ningún orden en particular:
Asegúrese de que nadie más haya escrito un libro blanco sobre el tema (haga una búsqueda exhaustiva) ya que el suyo será una gran pérdida de tiempo; si alguien simplemente ha hecho una versión original específica sobre el tema.
¿Es esta una industria a la que le gusta hablar sobre sus tendencias? Busca un poco en Google, revisa las publicaciones de tu industria / líderes de opinión. No solo puede obtener información, sino que también tendrá una buena idea de cuán populares son las tendencias de conocimiento, o no están en su industria cuando está listo para promocionar el libro blanco (que es el propósito de crear una)
¿Tiene un presupuesto, puede contratar un nombre / empresa realmente grande para hacer esto o asociarse con alguien? ¿O estás tratando de mantenerlo en casa por razones específicas? Incluso si está en casa, obtener un gran nombre o 5 para escribir será un gran impulso. Me encontré con un libro blanco sobre un tema que me interesa el otro día, y aunque no fue lo más innovador que he leído, los escritores fueron grandes golpeadores en las redes sociales, por lo que el alcance fue de al menos más de 500K en Un día de publicación en Twitter. Por lo tanto, incluso si usted o su equipo es el autor, obtenga algunos golpes fuertes en las redes sociales (están ahí afuera en su problema, solo tiene que buscar) para hacer una coautoría. (Tenga en cuenta que la promoción nunca está garantizada a menos que la tenga en un contrato, es solo potencial).
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Por último, piense en lo que no solo le interesa a sus clientes potenciales, sino que cuando obtenga su tema, piense en qué tipo de prensa podría ayudarlo a promoverlo. Por ejemplo, cuando tenía contenido sobre finanzas y millennials, contacté a blogueros milenarios especializados en finanzas y les hice saber sobre el contenido. Comience (u obtenga sus especialistas en marketing) para construir una relación con la prensa, los bloggers y los líderes de opinión antes de hacer su informe técnico, si aún no lo ha hecho.
Haga que su persona de gráficos cree una infografía realmente genial para acompañar el papel, lo ayudará a aumentar su alcance. Simplemente busque en Google su tema “ZXY” e “infografía” juntos; verá si se ha hecho antes y otra vez; obtendrá información nueva. Esta es otra cosa que puede enviar a la prensa / blogueros relevantes.
Los datos, probablemente lo más importante para su documento técnico, pueden obtenerse en línea de forma gratuita, donde básicamente los acredita y conserva, o pueden comprarse. Si hay alguna manera de crear sus propios datos originales sobre datos de la web y lugares como Gartner, Nielsen, etc. con encuestas, etc., eso sería la guinda del pastel para un libro blanco realmente bueno.
Espero que esto ayude y fue lo que necesitabas. Encantado de intentar responder cualquier otra pregunta.