Diría que una tendencia emergente es que los consumidores desean conocer los verdaderos costos de retribuir.
Modelos como One-For-One han logrado ser comercializables, lo que facilita que los “Joes promedio” como usted y yo comprendamos fácilmente (y compartamos) lo que realmente “dimos”.
El problema con estos modelos es que descuida los verdaderos costos de dar.
¿Cuánto cuesta darle un par de zapatos a un niño necesitado? ¿Cuánto cuesta “dar acceso al agua por una semana”? ¿Cuánto cuesta plantar un árbol? Alimentar a un niño? Dar acceso a la educación … Entiendes mi punto.
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El hecho es que las buenas empresas sociales subsidian el fantástico trabajo de las organizaciones sin fines de lucro existentes. Esto en sí mismo no es malo … en absoluto.
El problema, en mi opinión, es el hecho de que los consumidores se engañan al no conocer los números reales de Donaciones. ¿Cuesta $ 5 dar agua? O $ 25?
Los consumidores aún no hacen estas preguntas en masa. Creo que eso cambiará.
En 2015, busque empresas emergentes de Social Good para comenzar a responder estas preguntas.
Mikael Doumeng
The THX Co.