Puede ser difícil determinar las tendencias exactas en el marketing por correo electrónico, pero como puede haber comenzado a escuchar, muchos analistas están etiquetando 2015: The Rise of Marketing Automation y la Web personalizada. Esto lleva a lo que creo que son algunos resultados y conclusiones muy específicos que podemos extraer con respecto a las tendencias de marketing por correo electrónico para 2015.
- En 2015 el email marketing es personal
Quizás la tendencia más grande y más ampliamente reconocida para el marketing por correo electrónico en 2015 es el nivel de personalización realizada dentro de los correos electrónicos. Ya no estamos hablando de simplemente cambiar el saludo del correo electrónico en función del destinatario. Es mucho más que eso en estos días. Ahora, la personalización de los mensajes de correo electrónico significa adaptar el contenido del correo electrónico a cada individuo, en función de su historial de navegación personal, su ubicación y otros factores. De hecho, ahora puede personalizar sus mensajes de correo electrónico en función del dispositivo que utiliza el receptor para abrir el mensaje.
Los correos electrónicos personalizados se han vuelto populares no solo porque aumentan las tasas de apertura sino porque aumentan el compromiso con el destinatario. Reciben información relevante y, a cambio, comienzan a mostrar lealtad a la marca.
Hay una disminución significativa en los mensajes de correo electrónico del “boletín informativo” a favor de los correos electrónicos personales (aquellos que buscan provenir de un individuo específico y mecanografiados a mano en lugar de una técnica de mercado masivo). Simplemente tiene que hacer una búsqueda en Google para ver que los correos electrónicos personalizados son una tendencia grande (y creciente).
- En 2015, el marketing por correo electrónico está automatizado
Este punto puede parecer un poco contradictorio con la primera tendencia, pero el marketing automatizado y el uso de herramientas de automatización de marketing hacen que enviar correos electrónicos personalizados no solo sea fácil sino también eficiente. Con las campañas correctas integradas en sus flujos de trabajo de marketing, puede enviar correos electrónicos altamente relevantes y únicos a sus suscriptores … y hacerlo sin tomar enormes cantidades de su tiempo personal. Las plataformas de automatización de marketing han ido creciendo en popularidad, y con el reciente lanzamiento de Mautic.org, ahora hay una herramienta que todos pueden pagar (gratis y de código abierto).
Estas herramientas de automatización le permiten programar cosas, crear disparadores, rastrear y nutrir a sus clientes potenciales en un conjunto predefinido de horarios y reglas. Esto le permite tener más tiempo para realizar otras tareas y menos tiempo para preocuparse por sus estrategias de marketing. La automatización del marketing es definitivamente una tendencia para el marketing por correo electrónico y muchos otros aspectos del marketing en 2015.
- En 2015, el marketing por correo electrónico es visual
Llamaré a este punto final una tendencia creciente, y una donde veo que más cosas evolucionarán en los próximos meses. Cuando pienso en el marketing visual por correo electrónico, pienso principalmente en la inyección de videos en los correos electrónicos. Esta es una tendencia creciente y creo que existe un gran potencial para el futuro. Actualmente, solo un subconjunto más pequeño de clientes de correo electrónico permite la reproducción directa de videos dentro de un correo electrónico, sin embargo, muchos otros proveedores están reconociendo rápidamente la necesidad de esta funcionalidad y están agregando esta función a sus servicios.
A medida que la reproducción de video dentro de los correos electrónicos se generalice y se generalice, creo que veremos un crecimiento en la cantidad de correos electrónicos de video que se envían. La clave para emplear con éxito esta técnica es garantizar que se sigan observando las dos tendencias anteriores. Es decir, el correo electrónico aún debe sentirse personal, relevante y ser capaz de automatizarse.
Hay muchos más consejos, trucos y tendencias en el mundo del marketing por correo electrónico y, aunque algunos podrían sugerir que el marketing por correo electrónico está muriendo como resultado de las redes sociales, los correos electrónicos aún proporcionan uno de los ROI más altos disponibles:
Espero que estas sugerencias le den algunas ideas mientras explora su marketing por correo electrónico. Sé que hay muchas otras tendencias y oportunidades de crecimiento en esta área, pero creo que estas tres son un excelente lugar para comenzar.
Divulgación completa: Soy voluntario y contribuyo a la comunidad Mautic ( https://www.mautic.org ) y, por lo tanto, estoy un poco sesgado hacia esta increíble plataforma de software.