Gracias por tu pregunta de marca. Sin embargo, primero debo decir que, si bien algunas marcas que se dirigen al público “de élite” usan el negro como parte de su identidad de marca, también hay muchas marcas de alta gama que no lo hacen.
En cuanto a por qué algunos lo hacen, es en gran medida que un negro liso puede connotar una reserva silenciosa que sugiere alta calidad sin ser groseramente grosero. También se asocia elegantemente con oro, plata, ciertos rojos y blanco brillante. A menudo, de hecho, el negro se usa más para proporcionar un entorno visual para hacer que se destaque otro color con el que la marca desea asociarse. Gucci y Lamborghini, por ejemplo, ponen sus logotipos en oro metálico sobre un fondo negro porque hace que el oro se destaque , no porque les guste el negro. Y Hugo Boss y Burberry generalmente invierten sus logotipos en blanco brillante de negro porque refleja la elegancia limpia de una camisa blanca crujiente que emana de un esmoquin negro o un traje de gama alta.
Sin embargo, como señalé anteriormente, muchas marcas premium NO incorporan el negro en gran medida en sus identidades. De hecho, varios eligen colores o combinaciones de colores con el fin de reclamar la “propiedad” de la misma con fines de marca. Tiffany, el minorista de diamantes, registró un cierto “huevo azul de Robin” para sus bolsas y cajas hace muchos años. Rolex usa una combinación de verde oscuro y dorado. Godiva Chocolates utiliza un color marrón oscuro, por razones obvias. Y Porsche usa algo de negro, pero en asociación con el rojo y secundariamente al oro metálico en su escudo.
Espero que te ayude a entender mejor el segmento. Cuídate.