Leí parte del artículo, es bastante interesante. Nunca escuché la palabra “publicidad vernácula”, pero es un concepto que existe sin nombre.
Cuando hago mi investigación de mercado inicialmente, trato de aprender todo lo que pueda sobre la industria del cliente, los competidores (directos e indirectos), los costos del producto, los costos de publicidad (CPM, CPC, etc.), todo lo que puedo dependiendo de cuanto tiempo tenga.
En ciertas industrias (especialmente médicas), comprender el idioma vernáculo es muy importante y no siempre se trata de geografía, a veces se trata de comprender una comunidad (diabéticos, alcohólicos, enfermedad de Crohn, etc.). Para comprender verdaderamente una comunidad, necesita sumergirse en ella y, cuando eso sucede, algo cambia.
Empiezas a leer entre líneas, conectas puntos que no podías antes, hablas brevemente que la comunidad reconoce pero los de afuera no. Una vez que llegas a este punto Y eres lo suficientemente consciente de ti mismo como para comprender el pensamiento de los que están dentro de ese grupo, así como el pensamiento de los que están fuera del grupo mirando hacia adentro, has alcanzado esa iluminación idílica o estás dentro una posición para cerrar la brecha. Al comprender ese puente, puede convertirse en un anunciante increíble que puede influir directamente en los que están dentro para que hagan lo que le piden, o al menos considerar lo que pide porque proviene de un lugar de pasión o comprensión. En forma de publicidad, generalmente se compra un producto o servicio y puede ser extremadamente eficaz.
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En resumen: la publicidad vernácula me parece no solo conocer al cliente realmente bien, sino también ser apasionado e invertir en encontrar soluciones a sus problemas. Creo que aquellos de nosotros (en marketing) que trabajamos en gestión comunitaria, publicidad social, publicidad PPC estamos más en sintonía con esa lengua vernácula que otros que no lo están, ya que estamos en la primera línea de ver qué hacen los clientes y por qué hágalo (busque informes de consultas, gestione comunidades sociales, diseccione intenciones, etc.).
