Primero, como punto de aclaración, las marcas no se compran ni se venden en el mercado abierto. Obtiene una marca comercial utilizándola en el comercio y registrándola en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.
Dicho esto, digamos que haces un juego llamado Tales of Infinity, lo vendes, lo registras, etc. Los otros desarrolladores de juegos descubren que ya has registrado el nombre. ¿Eso significa que no pueden usarlo? Básicamente sí. Estuviste allí primero. Si ambos están vendiendo un producto sustancialmente similar (videojuegos), y su uso del nombre es realmente una coincidencia, entonces se les permite continuar usando la marca, y si los desarrolladores están realmente unidos a ese nombre, lo harán probablemente necesito pagar para abandonar la marca. Lo más probable es que solo vayan con un nombre diferente.
Esto realmente le sucedió a Blizzard un par de veces en sus juegos … trató de lanzar una versión oficial del mod de Warcraft creado por los fanáticos “Defense of the Ancients”, pero los creadores originales de DotA nunca registraron esa marca, así que cuando Valve lanzó DOTA 2, en realidad tiene dibs en el nombre. Y recientemente, Blizzard perdió su marca registrada para el juego Overwatch, porque ya existe un juego móvil llamado Overwatch. Así que no esperes ver un Overwatch 2; Tendrán que cambiar su nombre.