Aunque medir el ROI exacto en la publicidad OOH es difícil, existen otras opciones que dan una idea aproximada.
El ROI se calcula básicamente correlacionando las ventas con los gastos en marketing. Dado que la mayor parte del gasto en publicidad exterior de las empresas representa solo el 20% de su presupuesto total de marketing, resulta difícil calcular el ROI de los anuncios OOH. Sin embargo, hay opciones disponibles para medir la efectividad casi precisa de las campañas con una idea aproximada del ROI.
Ahora los métodos de cálculo de ROI dependen del tipo de medio.
Para medios estacionarios : Por supuesto, los datos más sofisticados pueden ser proporcionados por GIS (Sistema de información geográfica). Sin embargo, la información es muy costosa y los SIG todavía están en una fase de desarrollo. También hay opciones para hacer encuestas, sin embargo, incluso estas pueden ser bastante caras.
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Para medios de tránsito : el seguimiento de los vehículos de medios de tránsito puede ayudar a dar un número casi exacto de impresiones, debido a la densidad de población ya conocida. Además, se pueden mantener registros de los kilómetros recorridos, las rutas tomadas y las localidades visitadas que ayudan a recopilar datos sobre la efectividad de la campaña. Empresas como Rolling Banners ayudan a reunir a sus clientes con todos esos datos.
La compañía, Rolling Banners, proporciona un análisis muy interesante a través de Heat Maps. Los mapas de calor ayudan en el análisis cualitativo de la efectividad de la campaña. Estos están hechos por datos de todos los lugares a los que van los vehículos y representados en mapas en varios colores dependiendo de la duración del tiempo que pasa allí.
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