¿Cómo miden las empresas la efectividad de la publicidad exterior para sus marcas?

Answer 1

Aunque medir el ROI exacto en la publicidad OOH es difícil, existen otras opciones que dan una idea aproximada.

El ROI se calcula básicamente correlacionando las ventas con los gastos en marketing. Dado que la mayor parte del gasto en publicidad exterior de las empresas representa solo el 20% de su presupuesto total de marketing, resulta difícil calcular el ROI de los anuncios OOH. Sin embargo, hay opciones disponibles para medir la efectividad casi precisa de las campañas con una idea aproximada del ROI.

Ahora los métodos de cálculo de ROI dependen del tipo de medio.

Para medios estacionarios : Por supuesto, los datos más sofisticados pueden ser proporcionados por GIS (Sistema de información geográfica). Sin embargo, la información es muy costosa y los SIG todavía están en una fase de desarrollo. También hay opciones para hacer encuestas, sin embargo, incluso estas pueden ser bastante caras.

Para medios de tránsito : el seguimiento de los vehículos de medios de tránsito puede ayudar a dar un número casi exacto de impresiones, debido a la densidad de población ya conocida. Además, se pueden mantener registros de los kilómetros recorridos, las rutas tomadas y las localidades visitadas que ayudan a recopilar datos sobre la efectividad de la campaña. Empresas como Rolling Banners ayudan a reunir a sus clientes con todos esos datos.

La compañía, Rolling Banners, proporciona un análisis muy interesante a través de Heat Maps. Los mapas de calor ayudan en el análisis cualitativo de la efectividad de la campaña. Estos están hechos por datos de todos los lugares a los que van los vehículos y representados en mapas en varios colores dependiendo de la duración del tiempo que pasa allí.

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Answer 2

Depende del anunciante, cuáles son sus objetivos y cuáles son sus métricas de éxito. Cada anunciante es diferente.

Para algunos, un aumento en las llamadas telefónicas / clientes potenciales o las visitas al sitio web puede ser su medida de éxito, y podrían rastrearlo usando números de teléfono únicos, códigos (por ejemplo, mencionar una frase o palabra en el anuncio exterior) o URL, etc.

Otros anunciantes podrían estar buscando un aumento en el tráfico de la tienda en una tienda minorista, y comprarían lo que se llama exteriores “direccionales”: carteles o carteles ubicados cerca de una tienda minorista con instrucciones sobre dónde encontrar la ubicación.

Los anunciantes de entretenimiento (películas, etc.) buscan aumentar las ventas de boletos o las calificaciones, pero tienden a usar más la publicidad exterior para generar conciencia, y generalmente miden la conciencia y la intención (las personas interesadas en ver la película / programa en particular que se anuncia) , durante y después de la campaña para ver si aumentaron sus números de conciencia.

Y, como se ha sugerido, generalmente el objetivo final para cualquier anunciante es alguna forma de ventas. Es muy difícil atribuir una venta directamente a un anuncio al aire libre (o, francamente, a la mayoría de las formas de publicidad) sin un análisis de mezcla de marketing u otra forma de estudio de atribución de marketing, pero he trabajado con anunciantes antes que han corrido al aire libre campañas en mercados de prueba y luego comparó las ventas con mercados de control comparables que no tenían al aire libre como una forma de medir el impacto.

Answer 3

La publicidad exterior es muy efectiva hoy en día. Esta es una de las formas rentables de publicidad y capta más atención del usuario para sus anuncios. Existen muchos métodos de publicidad exterior como publicidad en vallas publicitarias, publicidad en farolas, publicidad digital, mobiliario urbano y publicidad en tránsito.

Existen tantos métodos para medir la efectividad de la publicidad exterior.

* Planifique una campaña de publicidad exterior para su negocio. Luego mire sus ventas antes y después de ejecutar esta campaña. Si hay un crecimiento considerable en las ventas, puede medir la efectividad. También asegúrese de que ninguna otra actividad de marketing se ejecute en paralelo.

* Planifique una campaña de publicidad exterior apuntando a un área geográfica particular. Si obtiene más clientes de la ubicación objetivo, la publicidad exterior funciona

* Planifique una campaña de publicidad exterior para un único evento de ventas en su tienda. Proporcione un número de teléfono especial para ese evento en el anuncio y un bono especial para los primeros 500 clientes. Si obtiene una alta respuesta para eso, puede medir la efectividad.

* Los códigos de cupones específicos para anuncios, vales de descuento, códigos QR, etc., son una excelente manera de medir la efectividad de la publicidad exterior. Si se limitan al anuncio exterior en sí, los resultados reflejan la efectividad del anuncio.

Answer 4

En la mayoría de las campañas, la publicidad exterior desempeña el papel de un medio de soporte ya que, por su propia naturaleza, el medio no puede difundir mucha información. Sin embargo, el uso inteligente del medio exterior también puede convertirlo en un medio principal en las campañas. La efectividad de los sitios al aire libre se puede hacer cualitativamente en términos de:

1. Oportunidades para ver: la posibilidad de que se note un sitio de cartelera depende del tráfico que pasa por la ubicación, su posición con respecto al tráfico (ángulo, altura, etc.) y la presencia de otras distracciones visuales (otras carteleras, etc.).
2. El mensaje en la cartelera: cómo se transmite la idea en la menor cantidad de palabras, cuáles son los colores utilizados, etc.
3. Uso de un mecanismo de respuesta especial en el mensaje de la cartelera (número especial de SMS, número de teléfono, página de inicio del sitio web, código de promoción, etc.)
4. Cuando la cartelera es el medio principal, su efectividad se puede medir por la respuesta a la publicidad.

Para la medición cuantitativa de las vallas publicitarias, las empresas han comenzado a utilizar la tecnología de seguimiento. Esto incluye cámaras y dispositivos de rastreo de teléfonos móviles. Sin embargo, solo he leído sobre dicha tecnología y no conozco a nadie que use dicha tecnología en la India.

Answer 5

Hola sabrina

Las empresas miden la efectividad de los anuncios al aire libre siguiendo las pautas establecidas por la Asociación Mundial para la investigación de mercado, social y de opinión. Sin embargo, la publicidad fuera del hogar (OOH) es tan antigua como una persona que vende una vaca haciendo un cartel y colocándolo en un árbol. En el pasado, era un medio medido solo por alguien que registraba cuántas personas pasaban y podían leer. Debido a los recientes avances en la tecnología actual, los investigadores de medios ahora pueden proporcionar una estimación mucho mejor de la cantidad de personas que entran en contacto con la publicidad fuera del hogar (OOH).

Se realiza una medición de la audiencia fuera del hogar para la exposición de publicidad de marca, utilizando los avances en psicología humana, percepción humana, movilidad humana y estudios de comportamiento. Junto con la cantidad de personas que pasan un anuncio y lo comparan con la cantidad de personas que lo miraron. Luego compárelo con la geografía, la psicografía y el análisis demográfico. Los profesionales de los medios conocen esta medida calculada como una auditoría de medios fuera del hogar. La auditoría de medios es un conjunto de pautas universales acordadas establecidas por un grupo de investigadores de medios globales.

La medición de la audiencia fuera del hogar se basa en la cantidad de personas expuestas al anuncio durante un período y emitió un valor de ocurrencia. Oportunidades de contacto (OTC), puntos de calificación bruta (GRP), contacto ajustado de visibilidad (VAC), costo por mil (CPM), otros métodos, métricas y sistemas de puntos aplicados. Los resultados por diferentes métodos objetivo, centrados en el usuario o muestra mediante el uso de una encuesta, la movilidad, si se trata de un automóvil. Visibilidad “Eyes-On” si se trata de una “valla publicitaria” y “puntos de contacto” si está unida a un objeto. Tiempo, frecuencia, económico y ambiental. Elementos que pueden cambiar, como la visibilidad, los ángulos de visión, la velocidad, la trayectoria, el tiempo de exposición, el tamaño, la distancia, la altura, la iluminación, la estación, la oscuridad, la obstrucción, el desplazamiento y otros obstáculos visuales. Otras consideraciones son represión, calidad, tipo, precio, hombre / mujer, grupo de edad, etnia o idioma. Estas pautas se publican y se pueden encontrar en ESOMAR.

Aclamaciones,

Ronald Simons, CEO

Globe Icons Creative, Inc

Answer 6

La publicidad exterior es una forma de comunicación. El objetivo de cualquier comunicación es alcanzar el máximo número de personas con el presupuesto planificado. El costo de llegar por cada 1000 personas debe compararse para diferentes medios de comunicación. Si el costo es más bajo que otros medios, tiene sentido. Uno puede calcular cuál es la pisada diaria en un centro comercial, sobre la base de que se puede calcular cuántas personas podrán ver al aire libre.

¿Cuál es el impacto en las ventas debido al exterior en la tienda / marca / ciudad en particular donde se realiza al aire libre? Idealmente al aire libre creará un impacto instantáneo en la compra.

Si el exterior está vinculado a un enlace en línea / canjeando una oferta, se puede determinar cuántas personas se acercaron a él.

Answer 7

Hoy en día, la colaboración entre la tecnología y la industria publicitaria se vuelve importante. Como anunciante, una empresa necesita medir la eficacia de su publicidad exterior mediante el seguimiento de la impresión que ha obtenido. ¿Cómo puede ser posible? la respuesta es poner sus anuncios en automóviles (marca de automóviles / publicidad de automóviles). No solo es más eficaz, sino que puede ayudarlo a medir la impresión con más detalle y más precisión que la cartelera.

en Indonesia, estamos haciendo ese método. hay una empresa Start Up llamada Sticar (sti-car.com) que lleva la publicidad exterior a la era de la revolución. Sticar le brinda una solución para crear una publicidad exterior efectiva y medible. No solo qué tan lejos está caminando su anuncio, sino que también puede medir la impresión.

Answer 8

La publicidad exterior sigue siendo una de las zonas difíciles para determinar la efectividad de su campaña. Pero no es tan difícil si conocemos el camino correcto para tener éxito en nuestra visión. La necesidad de conocer a su público objetivo siempre es útil porque la identificación correcta resultará en el mejor resultado. Esto lo ayudaría a conocer el tráfico peatonal exacto. Crea el mensaje correcto para ellos. Su mensaje debe ser tan poderoso como para llamar su atención con frases atractivas, únicas y pegadizas. Además, puede integrar el anuncio de OOH con digital para maximizar el impacto y obtener los números exactos.

Answer 9

La publicidad exterior atrae miles de impresiones cada día. Pero una pregunta a menudo viene a la mente de un emprendedor: ¿la inversión en publicidad exterior ha valido la pena o no? ¿Ha aumentado nuestras ventas?

Permítanme asegurarles que existen numerosas herramientas innovadoras para calcular el ROI en caso de publicidad exterior.

Aquí en AOG marketing brindamos soluciones inteligentes de publicidad en tránsito colocando un anuncio en los automóviles. Pero no todo es antiguo, ya que hemos ideado diferentes estrategias innovadoras para ayudar a nuestros clientes a realizar un seguimiento de su dinero que han invertido en esta increíble idea.

Brindamos a nuestros clientes una plataforma donde pueden rastrear los kilómetros recorridos por el conductor. También pueden verificar si el conductor ha estado conduciendo en su ubicación preferida o no.

Para obtener más información o consulta, visite nuestro sitio web Aog Marketing | Delhi | https://www.aogmarketing.com/

O puede contactarnos en [email protected]

Answer 10

Con mucha publicidad, su única medida de éxito es si tiene un aumento en las ventas durante / después de una campaña. Dicho esto, he comprado muchas vallas publicitarias. Junto con los anuncios de radio, pueden ser efectivos para ciertos tipos de negocios. Es decir, alguien escucha su anuncio en la radio y luego pasa por su anuncio de cartelera, reforzando el mensaje.

Los anuncios basados ​​en la web pueden tener cierta capacidad de medición, pero eso no significa que funcionen tan bien. Una buena campaña es diversa. Las vallas publicitarias pueden ser una buena compra para algunas empresas.

AGREGAR: Me gustaría agregar en respuesta a otras publicaciones, una URL única o un número de teléfono no es una buena medida para una cartelera. La gente está manejando. No lo van a escribir.

Answer 11

Utilizan modelos de marketing mix, investigación de mercado (p. Ej., Encuestas), sistemas de respuesta directa (p. Ej., URL únicas), o no miden la eficacia a este nivel granular.

Answer 12

Piensa en la publicidad en términos prácticos: cuando estás fuera, ¿notas la publicidad exterior? ¿Qué tipo de vallas publicitarias notas? La singularidad cuenta: a las personas les gustan las cosas que son un poco extrañas y con la naturaleza humana como es, hace que sea más fácil para las personas recordar el anuncio si es un poco extraño. Por ejemplo, los estudios de producción de películas publican anuncios extraños, como comida gigante o un letrero que hace que parezcan tres garras rasgadas por la puerta, para anunciar nuevas películas: ¡la gente las ama!

Al igual que las redes sociales, las vallas publicitarias actuales a menudo tienen rastreadores y datos de tráfico que pueden brindarle una estimación aproximada de su efectividad. Además, si mide sus consultas entrantes antes y después de publicar un anuncio publicitario o una exhibición en el exterior, puede medir qué tan efectiva fue su campaña al aire libre. Como siempre, es esencial hacer su propia investigación y aprender sobre los medios al aire libre antes de invertir mucho. Para obtener un soporte completo de compra y distribución de medios de extremo a extremo, sitios como http://www.gainbuzz.com ofrecen soluciones publicitarias fantásticas y fáciles de implementar.

Answer 13

Idealmente, el objetivo de cualquier empresa que anuncie el uso del medio exterior es crear conciencia de marca localmente en una geografía específica. Mucho depende de la ubicación de los medios al aire libre y de la presencia del público objetivo donde se encuentra dicha cartelera.

La colocación de carteleras es crítica para la efectividad de la campaña de publicidad exterior.

Por lo tanto, el impacto se puede medir rastreando el cambio en el número de consultas generadas, el cambio en las cifras de ventas, el número de visitas, el número de clics en el sitio web, los seguidores en las redes sociales, las descargas de aplicaciones, etc. en “el área donde se encontraba la publicidad exterior hecho”.