No le gustan las marcas famosas no es lo mismo que querer “verse pobre”. Muchas personas muy ricas evitan los productos de marca o pagan más para que se eliminen los logotipos o insignias de los artículos que les gustan de otra manera, porque ven los logotipos como pegajosos o no quieren que su uso de un producto se interprete erróneamente como un endoso, especialmente si poseen acciones de los competidores de esa marca o tienen la intención de presentar su propia línea de productos de marca. Si te parecen pobres porque no están usando ropa, zapatos o joyas que exhiben el logotipo de una marca supuestamente de alta gama, eso dice tanto sobre tus propias creencias, expectativas y aspiraciones como sobre esas personas.
Además, lo que necesita entender sobre las marcas es que una marca no es un logotipo, un nombre o un eslogan: una marca es lo que la gente PIENSA de su producto, servicio o empresa. Es por eso que no importa cuánto paguen algunas empresas para promocionar sus marcas, esas marcas no son consideradas automáticamente como las más deseables por todos. Se debe ganar una marca fuerte, no solo comprar a través de grandes gastos publicitarios, y puede verse afectada por muchas cosas más allá del control del fabricante de la marca. Además, a menudo se prefieren las mejores marcas específicamente porque sus propietarios tienen la confianza de NO depender de un logotipo como prueba de riqueza o estatus social.