Sharpie me parece una marca creada principalmente en torno a un buen producto con buena distribución cuando los vientos en contra culturales han estado a su favor.
El producto hace una marca permanente que no sangra a través del papel, por lo que es útil para marcar todo tipo de objetos y papel. Hace algo bien distintivo. Este es un buen comienzo.
Parecen haber obtenido una buena distribución minorista en todas partes, desde tiendas de suministros de arte hasta ferreterías.
Sharpie también tiene una identidad cultural un poco más grande, más o menos a la par de Post It, a través de su asociación con la ideación y el diseño.
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Una comparación de Google Trends muestra un aumento similar en el interés por Sharpie y “Design Thinking” en la última década.
Tendencias de Google
Sharpie ha realizado algunas exhibiciones de artistas y diseñadores de mercadotecnia cultural utilizando agudos para dibujar en una taza o lo que sea, pero creo que no son consistentes.
El hecho de que, a diferencia de un bolígrafo Bic, por ejemplo, los marcadores Sharpie dibujen una línea más gruesa en varias superficies, lo hace un poco más extrovertido si lo desea y está listo para Instagram. Por lo tanto, la marca probablemente se ha beneficiado de la aparición de canales visuales de redes sociales. Todos esos cafés de Starbucks que todos reciben con su nombre escrito probablemente estén escritos con un Sharpie.
Probablemente hay más que decir sobre la economía y las oportunidades en el mercado de la pluma que respaldan una tesis de crecimiento, pero no lo sé lo suficiente como para comentar más sin más investigación. Quizás Sharpie tuvo alguna ventaja de primer jugador en su categoría.