La misma razón por la que agregaron ‘my’ a tantas marcas y servicios. No sé si estos son verdaderos clones de nieve o no, pero así es como pienso en ellos.
Lo llamo el efecto adolescente: querer sinceramente ser diferente, pero al mismo tiempo querer encajar con la multitud (o el mercado), porque es más seguro y fácil.
OMI? Esta actitud termina en un marketing poco convincente. Si quieres marcar bien, debes estar listo para trabajar muy duro para encontrar y luego seguir con una gran solución que sea tuya. Cuando puedes resumir las cosas en dos o tres palabras y aún así conectarte fuertemente con tu objetivo, estás ahí. Simplemente no cometa el error común que asocia menos palabras con menos esfuerzo.
‘¿Tienes leche?’ Una de las campañas de marca más famosas y exitosas de la historia. Si nunca has visto el documental ‘Art & Copy’, ¿podrías recordar la historia detrás del GM? Campaña. El ‘Got Milk?’ el eslogan casi nunca salió a causa de esto. Esta simple frase fue producto de meses de sudoración creativa y alternativas fallidas.
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En la película, el director creativo de la agencia que creó el eslogan le muestra un letrero en su puerta que dice: “Brutal simplicidad” y explica que es su mantra (mientras tanto, uno de los creativos se ríe y dice que es más como ” Brutalidad simple ‘). Menos es más. Más coraje, más tiempo, más coraje. Pero casi siempre vale la pena.