¿Cómo es trabajar en el equipo de marketing de una marca de lujo?

Answer 1

Contrariamente a otra respuesta publicada aquí, hay bastante trabajo en trabajar en cualquier equipo de marketing de una marca de lujo. Independientemente de cuán antigua o conocida sea una marca, esa marca debe encontrar continuamente formas de mantenerse relevante o verse desvanecerse en la oscuridad. Las marcas más antiguas tienen una audiencia establecida, pero a medida que esa audiencia envejece, es necesario que creen una estrategia para atraer a una audiencia más joven. Esto es algo continuo y necesario para que cualquier marca, lujo o de otro tipo, sobreviva.

En cuanto a trabajar en un equipo de marketing de una marca de lujo, en realidad no es tan diferente a cualquier otra marca, excepto que sus estrategias se centrarán en reforzar la declaración de posicionamiento de lujo de su marca. Breitling, por ejemplo, comenzó como un reloj de aviador. Para mantener su legado, gran parte de su comercialización está ligada a patrocinar eventos tipo aviación dirigidos a consumidores ricos. Lo mismo para Rolex, que admite muchos eventos de navegación.

Una de las diferencias fundamentales en la comercialización de una marca de lujo es la amplitud de experiencias que tendrá y el increíble acceso que tendrá a eventos y personas que de otro modo nunca conocería. Trabajo con un cliente que patrocina el festival de cine de Cannes y me invitan a ir todos los años. Trabajé con otro cliente que patrocinó un evento para los premios Emmy y como resultado conocí a muchas celebridades. Cada vez que estoy en Los Ángeles para trabajar con clientes, me invitan a algunas de las mejores fiestas y conozco a algunas de las personas más interesantes de la industria del entretenimiento, ya que todos ellos siempre buscan asociarse con uno o más de mis clientes.

Es muy divertido, pero también se requiere mucho más trabajo duro. Muchas veces, prepararme para un evento de patrocinio me dejó dormir un promedio de tres horas diarias durante tres semanas antes del evento. En este nivel, no hay lugar para errores, ya que un evento mal ejecutado puede marcar negativamente el posicionamiento de lujo de la marca.

Answer 2

Una marca de lujo siempre requeriría menos esfuerzos para hacer estrategias para promover e implementar la misma. O bien, la marca es antigua y conocida y, en ese caso, como miembro del equipo de marketing, lo único que debe hacer es crear un nuevo mercado en diferentes regiones, para segmentar la segmentación y el posicionamiento en diferentes áreas geográficas. Cuando una marca es nueva en el mercado, entonces es su trabajo colocar el nombre de sus marcas en los oídos de los clientes objetivo, porque las marcas de lujo siempre tienen una marca única Segmento dirigido y no es como un mercado de productos fmcg donde todo el mercado es suyo. Tiene que hacer estrategias que hagan que su marca parezca diferente en el mercado y que también atraiga a los clientes y así los satisfaga, porque las personas que usan marcas de lujo nunca se comprometen con la calidad y el costo no es un problema para ellos, por lo tanto, el quid de todo el caso es que, como miembro del equipo, debe colocar la marca si es nueva a la par con otras marcas y encontrar ideas innovadoras para impulsar cervezas